Google 和 Facebook 正在印度數位廣告市場展開激烈競爭，擁有先發優勢的 Google 在印度擁有龐大的技術和行銷團隊，但在數位廣告市場的領先優勢卻漸漸消失。2018 年 Facebook 在印度市場的廣告業務營收有望提升到 9.8 億美元，Google 在 2017 年廣告業務的收入約為 10 億美元。
Google 公司的「下一個 10 億用戶」計畫中，印度是最重要的市場，自印度裔 CEO Sundar Pichai 上任之後，Google 針對印度市場制定了一連串推廣和投資戰略，包括投放廣告牌、廣告和電視廣告，招募本地員工和投資印度新創公司。目前 Google 在印度大約有 4,000 名員工，相當於競爭對手 Facebook 在印度員工人數的 8 倍。
對 Google 最重要的廣告業務在印度市場面臨前所未有的挑戰，Facebook 憑藉社群服務的優勢，迅速占領了線上廣告市場，印度消費者更傾向使用 Facebook、Instagram、WhatsApp，被取代的是 Google 搜尋和 Google 旗下的 YouTube。基於社群平台的 Facebook 在廣告投放方面對用戶更友好，儘管 Facebook 還沒有專為印度廣告客戶開發特定功能，已預期 2018 年數位廣告業務營收將達 9.8 億美元，有機會超越競爭對手 Google，後者在 2017 年印度數位廣告業務營收約為 10 億美元。
Google 正在針對印度市場用戶的特徵調整，推出對網路服務要求更多的應用程式 File Go 和 Tez，同時用戶研究團隊的管理層和員工將在印度展開兩週調查，之前 Google 還邀請一些廣告客戶前往印度，以便更了解印度市場的用戶需求。由於印度許多中小公司都沒有網站，Google 正在考慮將報紙內容帶入網路平台，這是打下廣告服務的基礎。
Facebook 完全不需擔心平台資訊量不足，許多公司都使用 WhatsApp 與客戶溝通，Facebook 已開始將類似通訊服務商業化，在 WhatsApp 推出基於通訊內容的行銷服務，2019 年還要推出影片內容廣告。
（首圖來源：Google）
