新 iPhone 貴到「標價休克」,XR 恐侵蝕 XS 買氣壓縮獲利?

作者 | 發布日期 2018 年 09 月 14 日 11:30 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly

蘋果發表「iPhone XR」、「iPhone XS」、「iPhone XS Max」3 款新機,定價策略引發爭議。有分析師說,高階 iPhone 價格過高,害他出現「標價休克」(sticker shock)。也有人說,低階款價格過低,會侵蝕高階機種買氣。



IBD、MarketWatch、CNBC 報導,Mizuho Securities 分析師 Vijay Rakesh 表示,「iPhone XS」和「iPhone XS Max」的起跳價,讓他出現「標價休克」,意思是標價貴到讓人差點休克。他說,iPhone 規格大致符合預期,但是定價位於市面預估值的高端,也許會損害實際銷售(sell-through)。

RBC Capital Markets 分析師 Amit Daryanani 也說,最大意外是定價,iPhone XS Max / XS / XR 起跳價是 1,099 / 999 / 749 美元,去年 iPhone X / 8+ / 8 則是 999 / 799 / 699 美元。

蘋果美東時間 12 日推出新機,最平價的是「iPhone XR」,搭載 6.1 吋液晶(LCD)螢幕,起跳價 749 美元(台灣起跳價新台幣 26,900 元)。另兩款使用 OLED 面板,「iPhone XS」搭載 5.8 吋 OLED 面板,起跳價 999 美元(台灣起跳價新台幣 35,900 元)。「iPhone XS Max」搭載 6.5 吋 OLED 面板,起跳價 1,099 美元(台灣起跳價新台幣 39,900 元)。

蘋果定價左右挨批,高價機種被嫌貴,低價機種又被嫌太便宜。Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 憂慮,iPhone XR 會侵蝕 iPhone XS 銷售。他說,XR 功能和 XS 差不多,只少了雙鏡頭和 3D 感測,可是電池容量更大、螢幕也更大,而且起跳價便宜 250 美元。蘋果命名策略可能會讓情況更惡化,XR 看來並不比 XS 低階。

蘋果似乎也怕 XR 會影響高階機買氣,一改先前高階機較慢出貨的策略。iPhone XS / XS Max 14 日開放預訂,9 月 21 日出貨。iPhone XR 則要到 10 月 19 日才開放預訂,10 月 26 日出貨。

摩根士丹利分析師 Katy Huberty 指出,新 iPhone 有雙 sim 卡功能,有望刺激新需求,尤其是中國。中國用戶為了區分微信的工作和私人帳戶,往往使用雙 sim卡。

多數分析師反應正面,13 人調高蘋果目標價。13 日蘋果股價上漲 2.42% 收在 226.41 美元。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:蘋果

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