串流音樂服務 Spotify 自推出以來，對於免費服務的重視始終未曾動搖，更不斷為免費服務加值升級。Spotify 今（13）日宣布在台推出手機免費版服務，讓台灣的音樂愛好者不再只能透過桌面版 Spotify 使用免費服務，即日起也能透過行動裝置，隨時隨地免費收聽喜愛的音樂。
符合行動裝置普及趨勢，為台灣音樂產業注入活水
串流音樂對全球音樂產業發展的重要性逐年升高，現已成為全球音樂產業最大營收來源。據國際唱片業協會（IFPI）最新「2018 全球音樂報告」指出，過去一年全球音樂產業營收有 38 ％來自串流音樂，年營收成長率（YoY）達 41.1 ％。
▲ 2017 年串流音樂占全球音樂產業營收 38 ％，成為最大營收來源
（Source: IFPI Global Music Report 2018）
▲ 2017 年串流音樂年營收成長 41.1 ％ （Source: IFPI Global Music Report 2018）
Spotify 東南亞、香港與台灣區總經理 Gautam Talwar 表示，台灣音樂產業營收也有六成來自串流音樂，但近幾年產業持續萎縮、串流音樂成長速度也趨緩，2017 年整體營收下滑 6.5 ％。這次 Spotify 宣布推出手機免費版服務，主要是希望藉由創新將活水注入台灣音樂產業，無論是對 Spotify 或台灣音樂產業來說，都是重大里程碑。
Spotify 從 2013 年在台灣開台以來，其實一直都有提供付費訂閱及免費含廣告兩種服務模式，但過去我們所使用的免費服務僅限於桌面版，手機或其他行動裝置無法使用。Spotify 因看好近年行動裝置逐漸普及、帶動相關應用與需求的趨勢，因此選在此時推出手機版免費服務，為音樂愛好者提供自由度更高、體驗更佳的音樂收聽服務。
全新手機免費版與付費版的差異及特色
這次 Spotify 在台推出的全新手機免費版功能，強調個人化音樂收聽和探索，與今年 4 月在美國發表的升級版手機免費服務有些類似，同樣是鬆綁了原本免費服務的功能限制，讓免費訂閱用戶能在 15 個推薦歌單中使用隨選播放功能，不再受限於隨機播放形式。
Spotify 亞太區傳播總監 Jim Butcher 強調，Spotify 擁有最好的歌單與個人化服務，能讓所有免費用戶都跟付費用戶一樣，收聽曲庫超過 4,000 萬首歌曲，相較於其他串流音樂平台的免費服務不提供用戶隨選播放，Spotify 在歌單播放上具有更大彈性，能讓免費用戶在系統推薦的 15 個專屬歌單中自由點播，包括「每週新發現」（Discover Weekly）、Daily Mix、K-Pop Daebak 等，而這些個人化專屬歌單也會按用戶收聽音樂的品味、喜好與習慣持續更新，推薦曲目也將愈來愈貼近用戶需求。此外，全新手機免費版也新增行動數據用量模式（Data Saver），功能開啟後可節省行動數據使用量。
▲ 系統將依用戶的音樂喜好推薦歌單並持續更新（Source: Spotify）
當然，免費版跟付費版在功能方面還是有差異。免費版能夠隨選播放的歌單為 15 個，而且有穿插廣告，其他歌單與專輯都將依系統隨機播放，無法點播特定歌曲；付費版則沒有使用上的限制，具有百分之百主控權與自由度，享有無廣告穿插的隨選點播服務。
音質方面也是一大重點，免費版僅為 96 kbps，付費版則是 320 kbps，兩者差距頗大。另外，下載離線收聽功能僅提供付費用戶使用，免費版則無此功能。
全球用戶數達 1.91 億，付費用戶有六成從免費轉來
據 Spotify 東南亞及台灣香港區唱片關係總監 Chee Meng Tan 所提供的最新數據，截至目前 Spotify 全球用戶數為 1.91 億，其中有 8,700 萬為付費訂閱用戶；而付費訂閱用戶中，有六成是先從免費版開始使用，到後來轉換成為付費訂閱用戶。
儘管 Spotify 的免費訂閱服務一直以來備受爭議，但就各地經驗和數據分析證明策略奏效，也被視作是公司事業的重要基石。Gautam Talwar 表示，透過免費服務可以觸及更多樂迷，也許他們現階段還沒準備好付費享受音樂，但使用 Spotify 的免費服務愈久，也就愈有機會付費享用更好的服務，因為音樂已經成為人們生活中相當重要的一環。
Spotify 深信音樂屬於所有人，如今在台灣推出手機免費版服務，不僅是為自身使命邁出了一大步，也持續落實公司成功的三大關鍵，即跨裝置無所不在、個人化及免費訂閱服務。
▲ 左起：Spotify 東南亞及台灣香港區唱片關係總監 Chee Meng Tan；東南亞、香港與台灣區總經理 Gautam Talwar；亞太區傳播總監 Jim Butcher （Source：《科技新報》攝）
（首圖來源：《科技新報》攝）
