蘋果下修財測，除凸顯大環境不給力，中美貿易戰干擾外，智慧手機規格升級讓消費者無感，價格又「貴得驚人」，換機週期拉長，導致產業陷入瓶頸也是主因，只盼 5G 時代注入新動能。
蘋果於美國時間 2 日在給投資人的一封信中，下修截至去年 12 月 29 日的 2019 會計年度第一季財測，單季營收約 840 億美元，毛利率約 38%。蘋果原先預期當季營收約 890 億美元到 930 億美元區間，毛利率在 38% 到 38.5% 區間。
探究其原因，大環境因素不給力是主因，蘋果迎接新興市場，大中華地區經濟下滑幅度嚴重，影響 iPhone 銷售，加上美元匯率走揚、產品供應吃緊，還有智慧手機產業走到瓶頸，已開發市場換機潮不如預期，都是拖累蘋果的重大環節。
市場人士分析，智慧手機產業從 2007 年開始步步成長，但近年已到了高原期，成長大幅趨緩，甚至開始出現衰退，主要原因來自手機功能差異不大，規格升級已讓消費者無感，各品牌廠積極投入研發資源，堆疊猶如雞肋的新功能，加上零組件價格成長，帶動手機價格「貴得驚人」，導致消費者換機週期拉長，陷入惡性循環。
以台灣手機市場為例，2018 年銷售量能急凍，全年恐只有 600 萬支，和 3 年前相比衰退 2.5 成，通路業高層對《中央社》記者表示，台灣果粉還是有穩定客群，但從 2017 年的 iPhone X 起，蘋果把手機售價拱上新台幣 4 萬元，雖短期有掀起買氣，不過銷售週期難延續，今年 iPhone XS MAX 高規版破 5 萬元，可能因為價格高，初期需求量已滿足，XS 系列去年 11 月已出現銷量下滑趨勢。
另一不具名電信高層表示，「今年 iPhone 新機沒那麼好賣，XS 和 XR 都沒有意料中的強」，認為有三大原因，第一，今年 iPhone 手機功能沒有大幅更新，第二，全球智慧手機市場的換機週期都拉長，第三，國內電信業者推出單門號專案，購買空機的人變多，擠壓電信通路銷售 iPhone 的空間。
中華電信和遠傳電信也宣布，針對 iPhone XS Max、iPhone XR 推出高資費購機折價方案，盼吸引過年換機潮出籠，刺激銷量；先前也傳出，日本電信商已調降 iPhone XR 購機售價。
全球市場研究機構 TrendForce 指出，2018 年智慧型手機市場表現，由於缺乏喚起民眾換機意願的創新議題，全年智慧型手機市場需求動能續弱，在成本方面，受到上游零組件價格持續攀升的影響，下游手機品牌商不得不重新檢視終端定價或調整規格配備以因應成本壓力。
多家手機品牌已視智慧手機市場為紅海，紛紛減少新機推出款數保住獲利，過去蘋果在高價手機市場享有高市占，獲利表現也是所有品牌之冠，這回蘋果罕見下修財測，市場推測，中美貿易戰干擾，加上美國反華為激起的中國人民粹情緒，確實讓蘋果在艱難的市況上銷售更雪上加霜，調整策略將是蘋果未來勢必要走的路。
智慧型手機市場趨於飽和，產品差異化空間越來越小，市場也靜待 5G 時代帶動的殺手級應用諸如 AI、VR、AR 等，或是硬體上的重大更新如摺疊式手機等，能為智慧手機產業注入新動能。
（作者：江明晏；首圖來源：Flickr/DavidSandoz CC BY 2.0）
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