不只做串流音樂,Spotify 收購 Podcast 二公司力拚有聲內容

作者 | 發布日期 2019 年 02 月 11 日 20:23 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly


未來 Spotify 將不再只是單純提供串流音樂的服務商了。Spotify 近日宣布收購兩家 Podcast 有聲內容公司,計劃發展有聲內容為串流音樂外的第二事業重心,並力拚成為全球最大有聲內容平台。

Spotify 推出十年來一直以串流音樂做為事業核心,2018 年底全球月活躍用戶數達 2.07 億,付費訂閱用戶數也成長達 9,600 萬。不過光有這樣的成績還不足夠,面對市場快速變遷與劇烈競爭,Spotify 意識到「音樂」不再只是唯一的發展方向,看好同為收聽形式的 Podcast「有聲」(audio)內容將會是另一大商機。

Podcast 是類似於廣播的數位有聲節目,內容多元且具娛樂性、教育性和啟發性,與傳統廣播不同之處在於 Podcast 並非即時播放最新內容,聽眾能訂閱自己喜歡的節目,不受時間限制隨時下載或線上收聽。

Spotify 執行長 Daniel Ek 提到,當年推出 Spotify 串流音樂服務時,根本沒料想到有聲內容會是 Spotify 的未來,儘管目前 Podcast 市場仍相對較小,但極具發展潛力與空間。據美國互動廣告協會(Interactive Advertising Bureau)與 PwC 研究指出,2017 年 Podcast 市場產值為 3.14 億美元,預估 2020 年會翻倍成長至 6.59 億美元。

Spotify 視有聲內容為未來事業重要發展方向,近年已積極展開有關布局,成為繼蘋果(Apple)後第二大 Podcast 有聲節目平台,目前 Spotify 就有超過兩成用戶會收聽非音樂有聲內容。Daniel Ek 近日透過官網宣布收購美國 Podcast 製作公司 Gimlet Media、Podcast 創作發表平台 Anchor,期望發揮領域專長打造差異化原創內容,目標成為全球 Podcast 創作者及 Podcast 有聲內容製作的領先平台。

據多家外媒報導稱,Spotify 收購 Gimlet Media 金額約 2.3 億美元,但未獲官方證實。Daniel Ek 並沒有公開實際收購金額,僅提到 2019 年會持續併購,預計總投資金額約 5 億美元。透過併購獨家內容商、自產 Podcast 有聲內容,對 Spotify 來說不僅能增進用戶黏著度、降低成本提高獲利,也能相對減少對唱片公司高昂音樂授權內容的依賴。

Daniel Ek 強調音樂仍是公司重要的事業核心,而深耕原創有聲內容則有助拓展事業版圖,藉由訂閱及廣告機制發揮更大效益。他表示,Podcast 有聲節目也會依循既有演算法及音樂策展(curation)推薦機制,為用戶提供個人化推薦內容;另外也將針對 Podcast 創作者,提供有關數據分析及營利機制,並持續精進平台服務體驗。

(首圖來源:Spotify)

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