台灣獨立遊戲團隊赤燭，繼 2017 年以恐怖解謎遊戲《返校》一舉爆紅後，19 日在元宵節於 Steam 上線新作《還願》（Devotion），上線後 Twitch 總實況觀看人數排行直衝全球第四，目前位列 Steam 暢銷排行第一。
《還願》風格維持恐怖色彩，背景設定在 1980 年代的台灣，以敘事方式，講述台灣民間信仰滲透市井小民日常與心靈的故事。
▲ 遊戲的家中一景，其實跟台灣許多家庭的格局很雷同。（Source：赤燭）
與兩年前《返校》相比，新上線的《還願》從預告片、前導 ARG（另類實境遊戲）到上線前一小時的直播影片，可看出行銷策略更縝密，圍繞著內容核心，靈活運用各種工具與平台的巧思。
線上點虛擬光明燈，認識一位真實的金牛座女孩簡晶菁
尤其上線前一個月，赤燭特別在粉絲團發文了前導解謎遊戲，在社群掀起熱烈討論。其中一檔光明燈謎題，每個人都可以去線上點燈、許願，然後在自己的燈上取得超連結、下載獲得簡報。
▲ 查看檔案內容，可發現註解處藏有線索。（Source：還願）
查看簡報檔案後可發現註解欄有個 Instagram 帳號 @jianjingjing0506，實際去搜尋就會找到一位名叫簡晶菁的女孩，乍看跟一般學生沒什麼不同，但實際上卻是赤燭設計好的帳號，而帳號中又有其他線索。
▲ 晶菁的 Instagram 帳號。（Source：簡晶菁）
例如：其中有一段影片貼文，晶菁走在夜巷裡，邊哽咽泣訴一直有人跟蹤她，畫面則隱約透露身後不遠處的人影。事實上，在光明燈頁面，其中有一座晶菁點的燈，許願內容就是「跟蹤狂消失」。
▲ 晶菁的光明燈就寫著「跟蹤狂消失」。（Source：還願）
赤燭在前導遊戲設計了非常多諸如此類的謎題，勾引網友瘋解謎，各種解題影片、討論串在各平台發燒，成功在社群擴散，並創造一波長尾聲量。
1 小時慢速播放的水族箱直播，累積 8.3 萬次觀看
緊接著在上線前 1 小時，赤燭在粉絲團開了直播，聚集粉絲一起倒數。不過畫面乍看是有點詭異的水族箱，且幾乎沒有動靜。
不過，隨著時間越來越接近，水缸開始被紅色的顏料浸染，背景音樂也從單純的水聲，變為超度誦經的聲音、女孩窒息哽咽的聲音、詭異的奸笑聲等，最後，畫面停在紅色染料染出的「慈姑觀音」（遊戲設計的神明）。
直播同時在線觀看人數突破 2,000 人，討論熱烈，截至截稿前，共 7,607 則留言、8.3 萬次觀看、912 次分享。
找金曲獎最佳樂團助攻，讓音效與劇情完美融合
此外，音效部分，繼《返校》因精心編製的原創音樂廣受好評之後，此次更請來草東沒有派對為《還願》配樂。
▲ 赤燭團隊與草東沒有派對的合影。（Source：赤燭）
草東沒有派對的風格與音樂探討的議題等，其實與赤燭團隊有某種不謀而合。雙方作品都聚焦挖掘台灣社會問題，特別瞄準社會晦暗、陰冷的角落。如此一來，不只音樂，與草東沒有派對的合作，實際發揮的代言效果，更為赤燭這個品牌大大加分。
綜上所述，赤燭行銷的成功，關鍵在於每一步、每一個細節，都跟產品內容緊緊扣連，而這或許正是赤燭團隊組成與特有工作方法造就的。
先前《返校》爆紅、狂銷 21 萬套後，赤燭受訪時曾表示，由於團隊精實，但工作量大，所以團隊成員其實沒有明確的工作職稱，大家各自「防守」擅長的領域，一起協作時又能不被「職稱」侷限，從製作、宣傳到營運，每個人都可以參與，唯一目標只有：「把遊戲做好」。
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