騰訊投資廣場舞「糖豆」App,教大媽跳廣場舞只因看上中高齡市場

作者 | 發布日期 2019 年 05 月 07 日 9:00 | 分類 數位內容 , 網路 follow us in feedly


上網和用應用程式看影片早已不是年輕人的專利,不少長輩也樂在其中。中國科技巨頭騰訊就投資了一個應用程式來滿足老年用戶的需求,這個應用程式專門教中高齡用戶怎麼跳廣場舞,名字叫「糖豆」。

中國流行的廣場舞類似於台灣的土風舞,稱為「廣場舞大媽」的中老年婦女會聚集在廣場或公共空間,伴隨著大音量的音樂進行韻律式的舞蹈。中國有成千上萬的退休婦女每天在廣場跳舞,這也創造了巨大商機,糖豆就是其中的佼佼者。

糖豆成立於 2015 年 4 月,以提供廣場舞的教學影片起家,吸引想學各種廣場舞的中高齡婦女。隨著時間發展,糖豆進化為一站式應用程式,滿足用戶從新聞閱讀到社交等各方面的需求。糖豆的內容現在涵蓋時尚、美食、健康到美容,甚至還會舉辦實體活動。

糖豆宣稱旗下的所有產品服務的總用戶數高達 2 億,每個月會舉辦超過 4,000 場實體活動,並吸引超過 50 萬名參與者。每個月有 40 萬名用戶在糖豆的應用程式觀看影片或文章,且平均每天使用時間達 33 分。這麼龐大的使用客群和不俗的用戶忠誠度,使糖豆成為非常適合廣告投放的應用程式,而廣告也的確變成糖豆的主要收入來源。糖豆考慮在未來發展電子商務的業務以及其他形式的實體服務,包括舞蹈課程和愛好舞蹈用戶的旅遊等。

「糖豆」的 C 輪募資除了獲得騰訊投資,還獲得小米創始人雷軍的創投公司順威資本和創投 IDG 資本注資。糖豆並未透露募資規模,不過新一輪募資讓其至今募集資金總額達近 1 億美元。糖豆 2016 年的 B 輪募資獲得 1,500 萬美元,2017 年的 B+ 輪募資則募到 500 萬美元。

騰訊會選擇投資糖豆並非太令人費解的舉動,畢竟旗下的通訊軟體微信(WeChat)將 55 歲以上的用戶視為成長最快的族群。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的資料顯示,中國的網路使用者有 8.29 億人,2018 年中有 12.5% 用戶超過 50 歲,比 2017 年同期的 10.4% 更高。專家指出隨著中國行動網路發展進入下半場,育嬰和中老年用戶市場將成為新重點。

(首圖來源:糖豆

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