在中發展不如預期,Netflix 與愛奇藝結束兩年合作關係

作者 | 發布日期 2019 年 05 月 14 日 11:49 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly

從積極布局進軍中國市場,到轉以內容授權形式間接在當地提供服務,Netflix 的中國發展之路可說是走得相當艱辛。兩年前,Netflix 攜手中國影音串流服務愛奇藝達成內容授權協議,可惜好景不常,近日愛奇藝執行長龔宇坦言,已與 Netflix 結束合作關係。




Netflix 過去為拚進中國串流影音市場努力多年,但礙於中國主管機關對媒體、通訊、網路和數位內容服務等繁複又嚴格的管制和審查規定,還有多項營運執照要求,使 Netflix 一直無法敲開重門深鎖的中國大門,也連帶影響其亞洲市場發展進度。

後來 Netflix 改變策略,短期先藉由內容授權的方式,由配合的中國線上影音服務商向當地消費者提供服務。2017 年 4 月,Netflix 與愛奇藝雙強聯手達成內容授權協議,計劃透過愛奇藝在中國同步播出 Netflix 熱門原創內容,等於以間接形式服務中國市場,但面對「先審後播」等規定,相關審查制度對 Netflix 來說一直是難以跨越的高牆。

龔宇近日受訪時表示與 Netflix 不再繼續合作,主要原因就是受到中國審查系統和用戶興趣的影響,更坦言「雙方合作效果不是太好」,於是結束兩年合作關係。目前愛奇藝與 6 家美國及其他地區的傳統電影公司合作,期望吸引更多免費用戶、進一步推動轉化為付費用戶,同時提高用戶訂閱期。

Netflix 與愛奇藝結束合作後,在中國串流影音市場的進展似乎退回原點。不過,中國政府想要掌握控制權,加上嚴格的審查制度,讓 Netflix 在地經營更顯困難,對進軍中國的態度不如當年積極也更為謹慎。

與 Netflix 有所接觸的台灣 OTT 業者表示,以 Netflix 製作的分眾內容來看,有許多議題在中國受到管制上不了架,就算現在中國願意打開大門讓 Netflix 落地經營,其內容也會因為受到限制難以進入市場,如果 Netflix 為了進入中國市場而在內容上不斷退讓,策略方面就會有很大的改變。

儘管 Netflix 執行長 Reed Hastings 曾表示,以長期計畫來說是希望能直接服務中國市場,但過去幾年發展效果不彰,而且中國串流影音市場強敵盤踞,要進入當地市場難度更高。日前 Netflix 產品長 Greg Peters 也強調,短期內公司不打算進軍中國,但仍表示會為進入中國市場做各種努力。

接下來 Netflix 仍將尋求與中國串流影音服務商合作的機會,近日也向阿里巴巴集團旗下優酷購買網劇《最動聽的事》播放權,持續投資中文內容。未來 Netflix 能否如願在中國直接推展服務,在當前日趨劇烈的市場競爭下,一切還存在許多變數。

(首圖來源:Netflix)

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