中國 iPhone 鐵粉跳槽華為!蘋果中國市占萎縮,股價 2 月低

作者 | 發布日期 2019 年 05 月 22 日 10:35 | 分類 Apple , iPhone , 中國觀察 follow us in feedly

美國對華為下達封鎖令,已促使中國許多原本是 iPhone 鐵粉的用戶,轉而改用華為智慧手機。



南華早報 22 日報導,任職中國最大太陽能模組製造商的經理 Wang Zhixin,10 年來首度轉換陣營,在 5 月稍早汰換已經用了 3 年的 iPhone 7 時,決定改買「Huawei P30」。Wang 說,眼見中美大打貿易戰,他認為有支持國貨的必要性,況且華為向來都是以品質更高、價格更合理的特質著稱。在一家國營電信公司工作的 Sam Li,最近也決定從蘋果陣營跳槽至華為,因為「當所有公司主管都使用華為手機時,從口袋中掏出一支 iPhone,顯得有些難為情。」

事實上,中國有愈來愈多民眾從蘋果智慧機轉換至華為。科技市調機構 IDC 調查顯示,去年華為的智慧機出貨量總共為 2.06 億支,其中 1.05 億支在中國賣出,對中國市場的占有率來到 26.4%。相較之下,蘋果的中國市占率則為 9.1%,為第 5 大廠牌。不過,市調機構 Counterpoint 調查顯示,到了今年第一季(1-3 月),蘋果的市占率萎縮至 7%,華為市占率卻上升 3 個百分點。

IDC 直指,競爭者持續蠶食 iPhone 的市占率,雖然蘋果在中國採取降價策略,還祭出優惠的換購(trade-in)方案,卻不足以吸引消費者升級。IHS Markit 資深分析師 Zaker Li 也認為,蘋果的中國市占率恐持續下跌,除了政治因素外,蘋果的產品組合及定價策略,都是導致市占萎縮的核心因素。

路透社、MarketWatch 等外電報導,匯豐(HSBC)分析師 Erwan Rambourg 才剛在 20 日發表研究報告警告,蘋果難以快速走出中國困境。他指出,受到中美貿易戰的影響,蘋果在中國面臨了兩大挑戰。其一,中國消費者也許會在貿易戰升溫的帶動下,加速替換掉 iPhone,改用本國產品。倘若蘋果因為新一波關稅被迫漲價,也會讓中國消費者望而卻步。

Rambourg 說,中國對蘋果的產品及服務營收貢獻頗多,這會是一項重大風險。他決定將蘋果的目標價從 180 美元下修至 174 美元。

蘋果股價 21 日終場上漲 1.92%,收 186.60 美元;20 日收盤(183.09 美元)甫創 3 月 13 日以來收盤低。

貿易戰隱憂短期內恐難散去。中國國家主席習近平 20 日在江西省于都縣中央紅軍長征出發點獻花,暗示貿易戰可能無法很快就結束。另外,CNBC 上週也引述未具名消息人士指出,中美貿易談判已經陷入停滯。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:蘋果

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