中國手機占領俄羅斯市場，硝煙蔓延到海外

6 月 30 日，俄羅斯媒體《消息報》稱，2019 年前 5 個月，中國手機品牌已占俄羅斯手機市場 45% 以上。根據俄羅斯最大電子產品和家電零售商 M.Video-Eldorado 代表瓦列里婭‧安德烈耶娃認為，這只是保守估計，如果加上小公司手機，俄羅斯市場一半手機都是中國品牌。

贏者通吃的局面，如今在俄羅斯拉開重演。把持份額的還是耳熟能詳的幾家巨頭：華為、榮耀、小米、Oppo 和 vivo，其中華為市占率最高，占 28.5%，僅次三星的 34.2%。兩家吞下超過六成市占率，對剩餘廠商來說要虎口奪食非常艱難──位列第三的小米瓜分 10.7%，剩餘廠商分食不到 30% 的市場。

據 M.Video-Eldorado 資料，2018 年前 3 季，俄羅斯智慧手機市場 3% 增長率，銷售數量為 2,100 萬支，比起中國當然不算亮眼，但根據 IDC 的資料，去年全球智慧手機總發貨量萎縮了 4.1%，IDC 全球行動裝置追蹤器項目副總裁 Ryan Reith 認為，還有增長空間的市場，也就剩「印度、印尼、南韓和越南」等極少數國家。這樣看來，俄羅斯雖然總量不算高，但還有增量，也顯得比從前重要。

中國戰火已蔓延到海外，目前在海外市場勢頭最猛的是華為和小米。2018 年，榮耀加上華為的海外出貨量首次突破 1 億支，達到 1.01 億支，占總體出貨量一半。2018 年夏天和 9 月，俄羅斯賣出手機的三分之一是華為和華為榮耀。小米在全球也有超過 1 億出貨量，近一半來自海外市場，印度市場的 4,100 萬支貢獻小米海外銷售大多數市占率。

中國手機品牌除了彼此之間的相互競爭，還面臨三星和蘋果等巨頭夾擊。蘋果目前在全球市場下滑，但三星還穩坐寶座。值得注意的是，最受歡迎的仍然是千元人民幣手機，價格在 3 萬至 4 萬盧布（約新台幣 14,730~19,650 元 ）。 中國手機雖然出貨量驚人，但是目前在中高階市場還沒有多少話語權，這也是接下來必須突破的壁壘。

（本文由 36Kr 授權轉載；首圖來源：Mil.ru [CC BY 4.0], via Wikimedia Commons）