蝦皮購物搶占台灣零售通路網購平台首位,揭示 2019 上半年度消費趨勢

作者 | 發布日期 2019 年 07 月 04 日 16:25 | 分類 市場動態 , 網路 , 電子商務 follow us in feedly

根據凱度消費者指數「2018 年零售通路用品類排行榜」結果,蝦皮購物不僅入圍台灣前十大通路,更登網購平台之首,3 日公布 2019 上半年消費趨勢觀察,揭示台灣男性消費者驚人網購潛力。統計截至上半年,蝦皮購物男性用戶數大幅提升,消費力更成長高達 1.5 倍。進一步觀察消費者行為,蝦皮購物發現電商平台不再侷限於購物消費,晉升消費者搜尋潮流話題品的第一接觸點,2019 上半年全站關鍵字搜尋總數破 1.5 兆筆,「流行時尚相關」關鍵字熱搜更達百萬次驚人紀錄。

台灣男性網購消費力驚人,「目標式購物」一次買好買滿

2019 上半年台灣男性消費力道勁揚,除了男性用戶數大幅成長,上半年男性消費力更攀升 1.5 倍,偏好購買如 Nintendo Switch、手機周邊、PS4 等 3C 商品。與去年相比,銷售成長幅度最高的十大品項,過半數為深受男性喜愛的類別,包括「戶外與運動用品」、「汽機車零件百貨」、「男鞋」、「男生包包與配件」等。此外,男性在購買時相較女性更偏好「少次上站、一次購足」的目標式購物,結帳也常使用信用卡回饋優惠,省時購物、聰明享折扣。

上半年度關鍵字搜尋破 1.5 兆,蝦皮購物成流行消費指南

蝦皮購物跳脫傳統電商宣布進軍新媒體平台,儼然成為消費者掌握潮流趨勢的搜尋入口,上半年站上關鍵字搜尋總數超過 1.5 兆筆,討論熱烈的「AirPods」、「Nintendo Switch」均創下超越百萬次搜尋。除「Adidas」、「NIKE」等流行服飾品牌搶占熱搜排行榜前十,近幾年深受消費者喜愛的「寬褲」每日平均搜尋量也多達近 5 千次,顯見蝦皮購物已成為消費者掌握潮流趨勢的管道之一。

年度時事話題引共鳴,帶動相關買氣及熱搜關鍵字有感成長

蝦皮購物觀察發現,受國人關注的時事議題成功帶動站上買氣及關鍵字熱搜成長,如上半年連續假期多,消費者抓緊時間規劃聚會、出遊,讓「票券」、「日韓上網卡」買氣狂飆;一度傳出停產的「明星花露水」也吸引消費者紛紛搶買、囤貨,帶動當月熱搜高達近 20 萬次;《復仇者聯盟 4》催淚結局更使「鋼鐵人」 關鍵字一口氣飆升到近 16 萬次,顯見台灣消費者使用網購平台習慣與生活時事密不可分。