亞馬遜積極進軍印度電商市場,仍面臨多項障礙

作者 | 發布日期 2019 年 09 月 09 日 9:50 | 分類 Amazon , 國際貿易 , 電子商務 follow us in feedly


今年 8 月,美國電子商務龍頭亞馬遜(Amazon)開設旗下最大的辦公園區,占地達 9.5 英畝(約 3.84 萬平方公尺),可容納 1 萬 5,000 名員工,但地點不在美國,而是位於印度海德拉巴(Hyderabad),反映這家電子商務巨頭經營印度市場的企圖心。不過,外媒分析,亞馬遜進軍印度仍面臨多項障礙。

CNBC 7 日報導,印度有望為亞馬遜帶來新的獲利契機,但亞馬遜目前面臨來自沃爾瑪(Walmart)的激烈競爭,2018 年沃爾瑪以 160 億美元收購印度最大電子商務公司 Flipkart,原因是印度限制外資直接投資零售通路。

印度電子商務僅占總體零售值的 3%,但亞馬遜計劃藉由擴大實體店面來適應當地市場,並為不熟悉手機購物的消費者提供客製化的網購體驗。

然而,印度政府於去年底更新電商法規,令亞馬遜在印度市場的業務遭受阻礙。法規禁止外國電子商務業者銷售自家公司的產品,如亞馬遜智慧喇叭 Echo 或電子閱讀器 Kindle,同時禁止業者與賣家簽署獨家銷售協議,藉此保護本國零售商。亞馬遜想要掌握印度電子商務市場的主導權,仍有許多困難需要克服。

路透社 8 月 21 日報導,亞馬遜高層管理人員指出,印度需要鼓勵電子商務發展,並減少複雜的法令規範,幫助小型企業擴大線上銷售與出口,以提振持續下行的國內經濟。

亞馬遜印度地區經理 Amit Agarwal 向路透社表示,「我認為如果政府允許電子商務蓬勃發展,實際上能大大加速印度的經濟發展」。

《華爾街日報》先前報導,根據印度資誠聯合會計師事務所(PwC)及印度軟體與服務企業協會(National Association of Software and Services Companies,NASSCOM)公布的報告,2022 年印度電子商務市場規模將成長至 1,000 億美元以上。

印度政府 8 月 30 日公布,今年第 2 季(4~6 月),印度國內生產毛額(GDP)年增 5.0%,增幅弱於第 1 季的 5.8%,創下 2013 年第 1 季以來最差表現,成為全球經濟正在轉弱的另一跡象。

9 月 6 日亞馬遜股價下跌 0.39%,收 1,833.51 美元,年初迄今累計上漲 22.07%,漲幅優於大盤標普 500 指數的 18.82%。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Amazon India

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