有「手機界春晚」稱號的蘋果年度新品發表會在 9 月 11 日登場，除了售價比去年同級機種少了台幣 2,000 元，相機由雙鏡頭演進到三鏡頭，首度新增「夜幕綠」，由於創新功能有限，引發華爾街分析師新一波的下修潮。開第一槍的不是別人，就是高盛分析師霍爾（Rod Hall），直接把蘋果目標價從 187 美元砍到剩下 165 美元，業界更不諱言，恐怕 iPhone 11 將成為蘋果發表 iPhone 以來的一款「犧牲打」作品。
在蘋果新品發表會結束後，觀察消費者購買意向最直接的，就是中國電商平台京東的蘋果新品預約數。
創新速度減緩 iPhone不潮了？
打從 iPhone 6 推出來以來，京東都會在蘋果發表會後立即開啟用戶預約，今年也不例外，在開啟預約後的 2 天內，就達到了 100 萬預約量，京東甚至大動作發「戰報」，讓通路的人笑稱，「執行長庫克看了這個數應該是睡得著覺了」，然而，真是如此嗎？
京東平台上的蘋果新品預約數向來具有指標性，由於預約規則要求用戶繳交全額款項，因此，這個預約數不只反映消費者對 iPhone 新品的喜好程度，黃牛等線下通路對新品的看好度也會反映在這個預約數上。
100 萬的預約量算多嗎？對照去年 iPhone XR 也有百萬預約量，甚至 iPhone X 預約數高達 248 萬，顯然這 100 萬的預約量不算亮眼，特別是往年消費者搶購 iPhone 新品多半需要等 4 週以上才能到貨，今年等待時間不僅縮短到了一週，除了新顏色「夜幕綠」外，多半機種都還有貨，在在都反映出 iPhone 11 的銷量恐怕很難樂觀以待。
iPhone 11 發表會的隔天，蘋果股價盤中一度大跌 2.6%，震央來源正是高盛最新砍價報告，霍爾對投資人提出蘋果股價走跌預警的理由，除了 iPhone 平均銷售單價（ASP）下滑，更直接點名蘋果影音串流服務 Apple TV+「買硬體免費看一年」的收費方式，將對蘋果獲利造成重大衝擊，而這個衝擊最快就會呈現在蘋果的第四季財報上。蘋果公司甚至為此大動作發表聲明駁斥，雙方交戰成了蘋果發表會後的新焦點。
只不過，對蘋果獲利能力提出示警的分析師，霍爾並不是第一位，早在蘋果發表會前，華爾街的投資機構 Rosenblatt 與 Cowen 就相繼發布對 iPhone 11 出貨量的保守預估。綜合來看，他們的消息來源都指稱 iPhone 11 的下單量將降低至 7,900 萬支，對比去年 8,500 萬支的下單量，減少了 7%。
不過，也有人看好。天風國際證券分析師郭明錤認為，iPhone 11 首週銷售優於預期，也認為 iPhone 在中國市占率可望上升，將今年 iPhone 出貨量預期從 6,500 萬到 7,000 萬支，上調至 7,000 萬到 7,500 萬支。Forrester 分析師茱莉‧阿斯科（Julie Ask）認為，相機是消費者升級手機的關鍵因素，仍看好 iPhone 11 表現。
中國品牌跑得快 蘋果新賣點乏善可陳
攤開過去幾年蘋果新機帶來的亮點，可以明顯感受到：蘋果的創新速度變慢了。當市場上在討論三星、華為的摺疊手機時，蘋果無法拿出讓消費者興奮的新品；當市場上在討論 5G 時，幾乎中國 4 大手機品牌華為、小米、OPPO、vivo 都已計劃在今年底推出搭載 5G 功能的手機時，蘋果推出的 iPhone 11 想用「三鏡頭」來讓消費者埋單。
然而，對於非蘋的手機品牌來說，「三鏡頭」已經是他們去年底推的功能，今年甚至華為、小米都已在年中陸續推出「四鏡頭」的手機。
你可能會好奇，到底消費者真的在乎「三鏡頭」或「四鏡頭」嗎？但在手機業者來看，消費者永遠喜歡最新的，當其他人的手機搭載的是 4 顆鏡頭，你手中的 iPhone 還在 2 顆鏡頭與 3 顆鏡頭，難免對消費者的吸引力打折扣。
▲ 中國消費者生活極度依賴行動網路，高速 5G 手機在中國仍有機會引爆換機潮。
更何況，除了拍照功能以外，各大廠都積極拓展新技術，為的都是抓住消費者眼球。如果對照上半年發表的手機，三星 S10 的超音波指紋辨識、O 型開孔的超窄邊框設計；華為 P30 的三鏡頭超廣角、40W 快充、反向充電等功能；iPhone 11 除了新顏色與突出的 3 鏡頭設計外，甚至外觀上採用的還是去年的「瀏海螢幕」方案，只能說新賣點「乏善可陳」。
有些人會替蘋果抱不平，畢竟一年才發表一款旗艦機，蘋果肯定做了很多努力，只是這些努力都不在手機圈的討論裡，那手機圈都在討論什麼新功能呢？「5G 與螢幕下相機」，中國手機品牌業者說。
中國手機品牌業者私下透露，綠色機身算是去年大家開始嘗試的方案，像是華為的「草木綠」、小米 MIX 的「翡翠綠」，只是各家調色方法不一樣，當 iPhone 11 推出「夜幕綠」時，好像也就不那麼稀奇。倒是他們現在討論的是 5G、是快速充電、是螢幕下相機，這些新功能卻很少看到蘋果表態「參戰」。
螢幕下相機才是正解 iPhone 11 恐淪為犧牲打？
由於各國對 5G 商轉的時間不一，目前跑最快的南韓，也都還在鋪設 5G 基地台的階段，即使 iPhone 推出 5G 手機，似乎也是象徵意義大於實質意義。相反的，能對手機外觀有顛覆性衝擊的螢幕下相機，則成了手機業界專利插旗新戰場。
打從去年三星面板部門針對未來手機螢幕提出 3 種方案時，業界多半就認為「瀏海螢幕」、「挖孔螢幕」，只是過渡方案，真正要花心思投入的是「隱視螢幕」（uder-display camera）。所謂的「隱視螢幕」，或稱為「螢幕下相機」，其實是進階版的全螢幕方案。
透過隱藏前鏡頭於螢幕之下，平時如同一般螢幕可顯示內容，但啟動拍照功能後，相機上方的螢幕就變透明，讓光線可進入感光元件執行拍照，這樣的好處是，前相機可直接隱藏在螢幕下方，不需要額外的瀏海或挖洞，也不須升降。目前包含 OPPO、小米都曾在今年 6 月「秀肌肉」，宣稱其在「隱視螢幕」布下大量專利，也展示他們對「隱視螢幕」的投入成果。
OPPO 內部去年討論 2019 年新機戰略時，高層就曾訂出全力投入「螢幕下相機」的方針，當時業界對於應選用「水滴螢幕」或是「挖孔螢幕」爭論不休，甚至「挖孔螢幕」的開孔位置是要在手機右上角、正中央還是左上角，相互對撕。
但看完三星面板部門提出的 3 方案後，多數業者不約而同都投入了「隱視螢幕」的開發，縮減過渡方案的投入，這也難怪 iPhone 11 還是停留在瀏海螢幕，坐實業者口中 對 iPhone 11「犧牲打」的評論。
業內人內解釋，與其採用過渡方案，不如直接一步到位，更何況變動 iPhone 顯示方式意味著大批 App 業者都得為此做「適配」，變動成本可不是只有一塊螢幕這麼簡單。只是，相較 OPPO、小米都直接表態對「隱視螢幕」的投入，目前尚未看到蘋果的進一步動作。
台廠自保應變 大立光有不敗利基
iPhone 創新放緩，自然對消費者的吸引力也大不如前。從近 4 年蘋果出貨量變化來看，明顯看出去年蘋果拉高 iPhone 售價超過 1,000 美元後，缺乏創新功能吸引買氣，讓蘋果去年第四季出貨量跌至 6,840 萬支，對比 2014 年以來，蘋果的旺季出貨量都在 7,000 萬支以上，消費者對 iPhone 的青睞度已經出現動搖。縱使蘋果降價討好消費者，缺乏令人驚豔的創新功能，恐怕才是最大問題所在。
至於過去靠著蘋果吃香喝辣的台廠，早就嗅到這波浪潮，除了積極布局非蘋客戶之外，也持續推出能讓手機品牌埋單的新技術，像是從雙鏡頭、三鏡頭到四鏡頭，成功創造出更多鏡頭需求，也為大立光打下不敗利基。
兵家必爭的面板技術，除了摺疊螢幕的良率之外，還有手機品牌大舉搶進的「隱視螢幕」，台廠能否成為三星之外的第二供應商，必然是下半年手機產業的觀察重點。
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