以搜尋技術和多元內容為後盾!YouTube Music 要給使用者不同凡響的音樂體驗

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 20 日 16:29 | 分類 Google , 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly


YouTube 全新串流服務「YouTube Music」和「YouTube Premium」兩週前驚喜登台,除了為台灣使用者帶來無廣告更好看的付費版 YouTube 影音服務外,也藉著 YouTube Music 的推出進軍台灣串流音樂市場。面對市場眾多勁敵,YouTube 準備好了嗎?

視台灣為華語音樂重鎮,準備萬全正式上線

儘管 YouTube Music 和 YouTube Premium 一直都有計劃在台推出,但前提是必須準備就緒才能上線。盼了一年半,台灣終於在 11 月 6 日跟新加坡、香港、印尼、馬來西亞、菲律賓和泰國等亞洲地區同日開通服務,這也意味著一切都「準備好了」。

YouTube 大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞提到,產品要推出其實有很多考量面向,不僅產品本身要準備好,也要做好語言在地化、符合當地規範,還有合作夥伴之間的配合等因素。選在這個時間點推出服務,真的是因為已經準備萬全,也依循過去重要產品的推出模式,同時在多個地區上市推廣。

會選在台灣推出服務,主要是看見台灣音樂產業的強大潛力。李善貞指出,每月造訪 YouTube 探索音樂內容的使用者高達 10 億以上,也有超過 200 萬表演者與創作者在平台發表創作;台灣做為華語音樂重鎮,作品不只深受台灣歌迷喜愛,也透過 YouTube 社群影響力觸及全球觀眾,吸引不少海外愛好者。這也讓 YouTube 視台灣為關鍵市場,決定為台灣使用者提供全新的音樂體驗。

新增學生方案,更聰明的個人化推薦也是賣點

除了免費含廣告版本的 YouTube Music 外,付費版 YouTube Music Premium、YouTube Premium 現又多了學生方案可選,讓學生能以負擔得起的價格使用服務。

▲ 除了一般方案、家庭方案外,YouTube Music Premium 和 YouTube Premium 新增學生方案

以台灣串流音樂市場來看,YouTube Music 的加入勢必得正面迎戰 KKBOX、Spotify、Apple Music、LINE MUSIC 等對手,李善貞認為 YouTube Music 主要有兩大優勢,一是音樂內容豐富多元,二是個人化推薦能提供更好的使用體驗。

首先是音樂內容,相較於其他串流音樂對手服務的曲庫內容多為授權作品,YouTube Music 還提供平台創作者的音樂內容,如翻唱(cover)、混音(mashup)、現場表演(live performance)等,音樂類型相當多元廣泛。李善貞說明,只要創作者上傳的內容有標記為「音樂」(Music),透過 YouTube 版權管理系統 Content ID 辨識,不必經過額外授權機制就能直接轉上 YouTube Music,為使用者提供更多不同於其他平台服務的音樂選擇。

再來是個人化推薦。李善貞表示,Google 以搜尋服務起家,YouTube 又是全球第二大搜尋引擎,不管是資訊量或搜尋技術都已經發展到非常成熟的程度,而在結合機器學習下,能了解使用者偏好的歌曲型態,並根據不同情境作出更精準的個人化推薦,就算使用者當下沒有特別想聽哪個類型或哪位歌手的音樂,YouTube Music 還是能依循使用者的搜尋行為脈絡,推薦最有可能喜歡的音樂。

另外,使用者也能透過非常直覺的智慧搜尋功能找歌,就算輸入的是完全錯誤的人名、歌名或歌詞,或是只打出一句歌詞、關於歌曲的一句形容,系統都有辦法推薦使用者想聽的音樂。李善貞說運算能力和搜尋技術經過多年琢磨,因此很有自信在個人化推薦音樂內容上,提供使用者更好的體驗。

至於 YouTube Music 未來會否提供高保真(High Fidelity,Hi-Fi)音質、中文動態歌詞等更多功能,目前還沒有具體計畫或推出時程,但會蒐集使用者反饋持續精進服務。

增加創作者收益來源,串聯生態系把餅做大

YouTube 推出付費訂閱服務後,許多人以為創作者的廣告收益會因此減少,事實上並非如此,反而是為創作者多增加一個可能獲得收益的來源。

符合條件加入合作夥伴計畫的創作者,實際分潤比例將根據自己與 YouTube 之間的協議而定,以觀看次數、觀看時數等做為評量,也會因為訂閱制而有一定比例的分潤。儘管這不保證創作者一定能賺比較多,但也不會因為訂閱制沒廣告就減少創作者收益。

李善貞表示,YouTube 的理想是要創造生態系,平台與創作者之間不是零和關係,而是要共同把餅做大,不但讓使用者享受更多好的內容、讓創作者在平台上獲得更大成功,合作夥伴能因為整體產業帶動而受益,廣告主也能在平台上成功行銷,每一環都是環環相扣。

▲ YouTube 大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞

在台推出 YouTube Music、YouTube Premium 只是個開始,YouTube 下一步會持續跟唱片公司、著作權組織、獨立唱片及音樂發行商緊密合作,為平台帶來更多更豐富的內容,也協助 YouTube 上的音樂內容表演者和創作者邁向成功。雖然短期內沒有特別為創作者提供類似快閃攝影棚(Pop-Up Space)的安排,但李善貞預告,2020 年有機會在台舉辦音樂產業與音樂創作相關活動,請大家拭目以待。

(首圖、圖片來源:《科技新報》攝)

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