服務觸礁、高層離職,蘋果擬推 Apple TV+、Music、News+ 組合方案救訂閱

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 22 日 9:00 | 分類 Apple , 數位內容 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


憑著好萊塢等級原創內容、5 美元有找的佛心價格,蘋果串流原創影音服務 Apple TV+ 推出半個月來,市場反應卻不如預期, 更被剛上線的迪士尼 Disney+ 搶去了鋒頭。不僅傳出原內容負責高層 Kim Rozenfeld 出走的消息,現又有消息稱蘋果有意推出 Apple TV+、Apple Music 和 Apple News+ 組合方案提振銷售,試圖吸引更多使用者上門。

內容缺乏吸引力,表現差強人意

蘋果執行長 Tim Cook 相信「好的故事可以改變世界」,不惜加碼砸下 60 億美元資金打造優質原創內容。在好萊塢金獎導演及眾星助陣下,Apple TV+上線首波便推出了 8 部影集、1 部紀錄片等全新原創內容,包括如《晨間直播秀》(The Morning Show)、《末日光明》(See)、《太空使命》(For All Mankind)、《狄金生》(Dickinson)、《象群女王》(The Elephant Queen)等等。

服務上線後,幾部原創作品並沒有獲得太大迴響而且評價兩極,尤其是珍妮佛安妮斯頓(Jennifer Aniston)主演的《晨間直播秀》,更有影評直言內容拼湊、虛有其表。實際參考爛番茄影評網(Rotten Tomatoes)的新鮮度評分,《晨間直播秀》專業評分為 64 %,但觀眾評分有 95 %;傑森摩莫亞(Jason Momoa)主演的《末日光明》,專業評分只有 41 %,觀眾評分為 88 %;評價較好的是《象群女王》,專業和觀眾評分都在 90 %以上。以觀眾角度來看,其實幾部作品的表現也不算太糟。

儘管有觀眾捧場願意買單,加上蘋果另祭出優惠,讓購買全新產品的使用者免費獲得 Apple TV+ 一年訂閱服務,但問題還是出在影劇節目選擇太少,跟 Disney+ 大量影視 IP 和內容相比更是相形見絀,雖然 Disney+ 的訂閱價比 Apple TV+ 稍貴 2 美元,但在上線第一天就衝出 1,000 萬訂閱,Twitter 上的相關推文數也超過 51 萬則,討論熱度遠勝於 11 月 1 日推出當天近 7 萬推文數的 Apple TV+。

高層無聲下台,改找前 HBO 執行長操刀內容

Apple TV+ 推出兩週後,外媒《DEADLINE》率先揭露內容高層 Kim Rozenfeld 離職的消息。Rozenfeld 曾擔任索尼影業電視(Sony Pictures Television)節目高層,2017 年加入蘋果後,主要負責 Apple TV+ 的腳本節目與無腳本內容。蘋果雖然沒有對 Rozenfeld 離職一事作出任何回應,但報導稱 Rozenfeld 與蘋果簽訂了優先合作契約,未來他的製作公司 Half Full Studios 會持續為 Apple TV+ 製作節目,雙方將維持合作關係。

Rozenfeld 前腳剛走,隨即又傳出蘋果找上前 HBO 執行長 Richard Plepler 製作原創內容的消息。Plepler 在 HBO 任職將近 30 年,擔任執行長期間推出多部熱門影集如《冰與火之歌:權力遊戲》(Game of Thrones)、《副人之仁》(Veep),並推動 HBO Go 和 HBO Now 積極發展串流影音事業。

《華爾街日報》(The Wall Street Journal)報導指出,Plepler 今年 2 月離開 HBO 自立門戶創立 RLP & Co.,主要原因是前母公司時代華納(Time Warner)經 AT&T 收購,更名為華納媒體(WarnerMedia)並進行組織重組,此舉可能削弱 Plepler 原有的自主權,因而決定離開。

▲ 前 HBO 執行長 Richard Plepler(Source:達志影像)

報導引述消息人士說法,稱 Apple TV+ 兩位負責人 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht 正與 Plepler 商討合作的可行性,預計會在數週內定案,假使雙方合作成局,Plepler 所帶領的 RLP & Co. 將為 Apple TV+ 製作原創內容。

推動訂閱數成長,組合方案或能解套

不只 Apple TV+ 表現不如預期,才上線半年的新聞雜誌訂閱服務 Apple News+ 也遇到瓶頸。

Apple News+ 在 2019 年 3 月推出上線,以每月 9.99 美元訂閱價提供 300 多家報刊雜誌,還有《洛杉磯時報》(Los Angeles Times)、《華爾街日報》等多家數位新聞平台內容,被稱為「新聞版 Netflix」,上線初期用戶數就迅速成長達 20 萬,但後續成長卻陷入停滯。

或許是想參考亞馬遜的 Amazon Prime 服務模式,蘋果打算將旗下數位訂閱服務 Apple News+、Apple Music 和 Apple TV+ 以組合方式銷售,透過更優惠的訂閱價吸引更多消費者訂閱。

外媒《彭博》(Bloomberg)引述消息人士說法,稱蘋果與出版商的協議中加入了一項條款,該條款允許蘋果將 Apple News+ 與其他數位訂閱服務搭售。有出版商擔心組合方案推出後,會降低原本可分得的 Apple News+ 五成收益,也有媒體高層對 Apple News+ 目前的進展持正面態度。

另一方面,日前也傳出蘋果正與唱片公司洽談組合銷售的消息。有業界高層認為,雖然目前蘋果 Apple Music 給唱片公司的分潤比率優於 Spotify,但推出組合方案後,難保收益分潤不會就此變少,恐影響唱片公司配合意願。

軟體服務是蘋果近年的發展重點,儘管服務營收有持續增長,但 Apple TV+ 所需投入的內容製作成本無疑是龐大支出,使蘋果在推動訂閱數成長上更有時間壓力,而且各家串流影音服務持續加大內容投資,接下來的市場競爭也更趨劇烈。蘋果勢必得拿出因應對策力抗對手、加強推動服務銷售成長。

報導稱蘋果最快可能會在 2020 年推出組合訂閱方案,但目前還沒有進一步消息證實。

(首圖、圖片來源:蘋果)

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