Google 禁止政治廣告使用選民背景資料,2020 年 1 月全球推廣

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 22 日 7:30 | 分類 Google , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly


Alphabet 旗下的 Google 公司發文稱,在該公司的網路平台投放政治廣告的客戶,將無法使用網路用戶的選民登記資料和其他與政治偏好相關的資料來定位廣告的投放方式,但可以根據特定的內容主題偏好進行廣告投放。

Google 對於政治廣告投放的限制是面對監管壓力做出的回應,之前政治類的廣告和其他廣告客戶一樣,可是使用大量用戶資料進行精準地投放,包括大量涉及政治偏好和選民登記資料,廣告客戶可以從用戶的網路搜尋紀錄中,將用戶按政治偏好進行分類,還可以將特定選區的選民名單與網路用戶資料進行匹配,將廣告投放在與選民有相似行為的用戶平台。調整後廣告客戶只能使用年齡、性別、地理位置等少數資料進行投放。

在 2019 年 12 月 12 日英國大選前一週,Google 將首次執行政治廣告的限制策略,2019 年年底前在歐盟地區推廣,2020 年 1 月 6 日開始在全球範圍內推廣。Google 產品管理副總裁 Scott Spencer 表示,Google 關注到大眾和監管機構對於政治類廣告的擔憂和質疑,以及民主進程中共享資料的重要性,透過此次調整,希望用戶能夠重新建立對 Google 平台政治類廣告的信心。

Google 是全球最大的網路廣告服務商之一,政治類廣告也是網路廣告服務商競爭非常激烈的市場,Google 限制廣告客戶定位用戶的資料,客戶可能會轉向其他投放效率更高的平台。

社群平台 Twitter 已經宣布禁止在該平台投放政治類廣告,Facebook 暫時沒有針對政治廣告做出調整,也因缺少對政治廣告的真實性審查而備受批評。

(首圖來源:Google

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