為何迪士尼不讓米奇老鼠「安享天年」,還能讓大家愛到死心塌地?

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 23 日 0:00 | 分類 數位內容 , 網路 , 電子娛樂 follow us in feedly


迪士尼於 11 月 12 日推出影音串流服務 Disney+,一天內湧入一千多萬名新訂戶,隔日股價暴漲逾 7%。這種自我毀滅式的創新與企圖,正是美國企業稱霸全球、國力百年不墜的最佳保證。

米老鼠剛在 11 月 18 日過完生日,你猜他幾歲了?

迪士尼董事長兼執行長勞勃‧艾格(Robert A. Iger)(見首圖)今年已經 68 歲,他在 2005 年接任董事長,領導這家員工 20 萬人的龐然巨獸近 15 年,預計兩年後退休交棒。他任職的迪士尼公司,創立於 1923 年,再 3 年就要晉升百年企業;而公司的招牌明星米老鼠,1928 年以《汽船威利號》(Steamboat Willie)在紐約電影院首映中亮相,是已經做了 91 年的超級明星。

一連串的數字,都讓人覺得這是一家又老又龐大,步履蹣跚、滿臉皺紋的老店。

錯了!艾格做了 15 年的迪士尼董事長兼執行長,工作龐雜,加上外在環境朝夕驟變、觀眾口味刁鑽又挑剔,迪士尼起家的電影、電視、卡通、遊樂園等,每個都面臨殺頭競爭;但是,在煉獄般的殺戮戰場廝殺了 15 年,艾格的外貌不僅毫無風霜,甚至還比實際年齡要年輕 20 歲,猶如剛過 50 歲生日的中年大叔。

串流平台訂閱夯
股價大漲創歷史新高

多年來,艾格每天清晨 4 時 15 分起床,這是許多美國洛杉磯與矽谷企業家的習慣。因加州與紐約有 3 個小時的時差,因此艾格會設法把作息調整到與紐約一樣,當員工還在睡夢中,甚至剛從夜店狂歡回家的時刻,他已經起床、健身、收發 email、思考公司策略,並且參加紐約或華盛頓主持的電話會議了。這個習慣讓艾格青春常駐,更讓他在公司上班之前就做足準備,能夠做出有效的重大決策。

艾格青春常駐,即將跨過百年大慶的迪士尼,同樣毫無疲態,並且在 11 月 12 日才演出一場極為華麗的破繭而出大戲。迪士尼徹底改變數十年來的商業模式,推出影音串流服務 Disney+,只要每個月 6.99 美元,訂戶就可以從米老鼠到鋼鐵人、從獅子王到美國隊長、從辛普森家庭到阿凡達,欣賞到所有迪士尼旗下超過 500 部電影、7,500 部影集,還有國家地理(National Geographic)的影片。

當然,迪士尼最重要的資產之一《星際大戰》的所有電影都能在 Disney+ 串流平台收看,公司還推出新版的《曼達洛人》(The Mandalorian)影集,這個融合星際大戰、西部英雄、未來科技元素的影集,在試片過程中,獲得主流媒體影評的高度好評。今年 3 月一場試映會的隔天,迪士尼股票更暴漲 13%。

串流平台大戰的勝負不能只靠老片庫,更要有源源不絕的吸睛新片。艾格投資 1 億美元拍攝《曼達洛人》,還承諾 Disney+ 影音平台推出第一年,就會有 25 檔電視影集,外加十部好萊塢大片。

11 月 12 日,Disney+ 影音平台正式在美國、加拿大、荷蘭開通,消費者的熱情訂閱超出預期,一天之內就湧進一千多萬名新訂戶。Disney+ 平台加上原本就有的 ESPN 運動影音平台,以及以成人為目標族群的 Hulu,預計到 2024 年,迪士尼將會直接面對全球 1 億 6,000 多萬名用戶。這是迪士尼老店新開,百年來最大的翻轉。

華爾街投資人用真金白銀投票,對迪士尼的轉型大計給予高度肯定。Disney+ 平台上線的第 2 天,公司宣布一天之內就吸引超過 1,000 萬名新訂戶,刺激迪士尼的股價大漲 7.3%,再度創下歷史新高。截至 11 月 15 日,迪士尼股價從年初至今漲幅高達 32%,總市值來到 2,687 億美元(約台幣 8 兆 2,000 億元)。

2018 年 6 月,影音串流開創者網飛(Netflix)的總市值一度超越迪士尼與 Comcast,如今,迪士尼總市值已經是網飛的兩倍。光是迪士尼決定轉型,從傳統電影、電視與有線電視通路,轉向全力發展影音串流平台,公司總市值在一年之內就暴增超過 1,000 億美元(約台幣 3 兆 500 億元)!

(作者:乾隆來;全文未完,完整內容請見《今周刊》;首圖來源:迪士尼

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