Facebook 將調整競選廣告投放規則,最少覆蓋人數提升到數千人

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 25 日 7:15 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly


距離 2020 年美國大選還有一年時間,各大社群平台正在積極調整政治和競選相關的廣告策略,據《華爾街日報》報導,Facebook 將限制政治類和競選廣告的投放覆蓋範圍,從最低 100 人提升到至少數千人,此舉是為了避免部分競選機構進行精確針對特定族群進行廣告投放,按照 Facebook 現有的用戶資料和投放方式,競選廣告往往可以實現精確投放到某一個投票站覆蓋的人群。

據市場研究公司 Borrell 的報告顯示,2020 年美國大選年政治廣告在網路平台的投放總額將超過 29 億美元。據知情人士透露,Facebook 與大量投放政治廣告的客戶溝通中,將調整投放規則,提升投放人群的最低數量,減少針對少部分用戶的虛假資料精準投放。

透過 Facebook 的網路廣告服務,廣告主可以確認定位用戶的背景,針對某個投票偏好的少部分人群進行廣告投放,Facebook 有可能在近期的廣告客戶會議中宣布最新的投放規則,以及 Facebook 為應對 2020 年美國大選所做的準備。

Facebook 公司發言人表示,該公司一直在嘗試不同的方式改進政治廣告的投放策略。之前調整的策略不能讓廣告客戶和監管機構滿意,自 2019 年 9 月起,Facebook 宣布不再對政治類的競選廣告進行事實性審查,引發大量廣告客戶的質疑,多位總統候選人均針對 Facebook 傳播的虛假競選廣告提出指責。

相較於其他社群廣告平台,Facebook 的調整極為謹慎,任何一點調整都可能影響到 2020 年廣告業務的營收,在不放棄政治廣告收入的前提中,Facebook 如何處理虛假消息的傳播和廣告投放,將是該公司在 2020 年面對的巨大挑戰。

目前 Facebook 面臨的一系列監管壓力,就是因為在 2016 年美國大選時沒有合理處理好與競選分析機構的用戶資料共享問題,引發了使用者隱私保護、虛假新聞傳播、操控競選等一系列指控。

(首圖來源:Unsplash

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