Facebook 在 2019 年初收購直播購物新創公司 Packagd，後者曾為 YouTube 開發直播購物功能，Facebook 有可能將直播購物功能整合到 Marketplace。
Facebook 發言人證實上述消息，正在積極探索將直播功能應用到電子商務服務，讓買家可在直播時詢問和購買。
Packagd 成立於 2016 年，由前 Hulu 的 CTO Eric Feng 創辦，最初開發的產品是提供用戶基於 YouTube 購物的服務，創辦一年就獲得 Google 風投、KPCB、Forerunner 資本等多個知名風險投資基金投資。Eric Feng 曾明確表態，Packagd 提供的服務與 Facebook 社群平台基於內容的電商服務完全不同，後者更多需要用戶點擊商家的購物網站，而不是站內購買。
目前 Packagd 團隊開始為 Facebook 電商平台 Marketplack 開發技術，主要是為了讓用戶在看直播時購物，2018 年 Facebook 曾在泰國小範圍測試過類似功能。
Facebook 旗下的 Instagram 將電商業務當成重點業務推廣，在社群平台加入更多商品展示和電商服務，直播購物更適合以影像為主的 Instagram 平台。
電商巨頭阿里巴巴旗下淘寶和天貓平台在 2019 年將直播當成重要的產品推廣方式，淘寶直播 2018 年交易量突破 1,000 億人民幣，未來 3 年將帶動 5,000 億人民幣交易規模。亞馬遜也在開發直播購物功能。
（首圖來源：shutterstock）
