旅遊低迷、業者裁預算,Google 今年北美廣告收入料衰退

作者 | 發布日期 2020 年 06 月 23 日 13:00 | 分類 Google , 數位廣告 , 網路 Telegram share ! follow us in feedly


近年來,全球數位廣告市場持續擴張,但據研究公司 eMarketer 預估,武漢肺炎(新冠肺炎、COVID-19)疫情對旅遊業造成重創,將連帶拖累數位廣告巨頭 Google 的業績,今年北美廣告收入恐出現 2008 年開始統計以來首度下滑。

《華爾街日報》、CNBC 報導,根據 eMarketer 公布的最新預測報告,2020 年,Google 廣告營收估計降至 395.8 億美元,較 2019 年的 418 億美元下降 5.3%。若預測屬實,將是 eMarketer 自 2008 年開始製作預測模型以來,Google 廣告營收首次下跌。

報導指出,Google 為全球最大的數位廣告公司,近 20 年來,其廣告收入每年都以兩位數的速度迅速成長,除了 2008-09 年金融危機期間僅成長 8%。

eMarketer 首席分析師 Nicole Perrin 指出,Google 北美廣告營收下降,主因是旅遊公司受到疫情最大衝擊,而過去又是 Google 的重要客戶。在此之前,Expedia 等大型旅遊業者經常花費數十億美元購買 Google 關鍵字廣告,但隨著疫情導致旅遊業急凍,業者紛紛撤回廣告預算,此情況預計將持續到今年下半年。

據投資銀行 Needham 分析師 Laura Martin 估計,2019 年,旅遊業約占關鍵字廣告市場總營收的 11%。

eMarketer 研判,今年數位廣告占整體廣告市場的比重將提高 5 個百分點,從 55% 上升至 60%,但整體廣告市場規模將縮小。其中,數位廣告營收可望成長近 2%、電視廣告營收下滑 15%,而紙本印刷廣告營收將銳減 25%。

今年 4 月,Google 向員工表示,計劃將行銷預算削減一半。在疫情大流行前,Google 原本預計,今年的行銷預算將比去年增加。根據 Google 最新的 10-K 年度報告,2019 年銷售和行銷費用總計為 184.6 億美元。

《紐約時報》先前報導,Google 和 Facebook 在全球線上廣告市場具有壟斷地位,兩者廣告收入占整體線上廣告支出的一半以上,且廣告業務規模在過去 5 年來成長兩倍,但華爾街分析師研判,兩家公司的全年營收,今年將出現史上首次衰退。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:shutterstock)