Snap 成抵制 Facebook 行動受益者,第二季營收成長 17%

作者 | 發布日期 2020 年 07 月 22 日 12:28 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 社群 Telegram share ! follow us in feedly


廣告客戶抵制 Facebook 行動對社群平台的數位廣告業務來說是重大打擊,大量暫停廣告投放的客戶將預算移到其他平台,故即時通訊平台 Snap 有可能成為受益者。公司高層在財報會議表示,抵制 Facebook 行動開始後,Snap 首次建立與許多廣告客戶的聯繫。

過去一個月,許多知名品牌商都宣布不同程度抵制社群平台廣告的行動,暫停在 Facebook、Instagram 等平台的廣告投放,以響應民權組織發起的停止仇恨利潤活動。發起者希望透過大規模抵制行動施壓 Facebook,要求後者採取更有效的措施控制仇恨言論和假消息傳播。

部分廣告客戶將抵制行動拓展到 Facebook 以外平台,但仍有很多品牌並沒有減少廣告預算,而是將預算從 Facebook 轉到其他社群,Snap 就是受益者之一。

Snap 第二季財報會議,高層 Jeremi Gorman 表示,由於抵制行動持續不到一個月,仍難以預測抵制行對 Snap 營收的影響,但廣告業務拓展出現許多正面訊號,打開 Snap 與部分品牌商對話的大門。

相比 Facebook 這類直接投放的社群平台廣告服務,Snap 的客制化更能滿足客戶要求,品牌客戶抵制 Facebook 重要原因是擔心品牌宣傳內容與仇恨言論共同出現在用戶首頁,因 Snap 不接受未經審核的客戶直接投放廣告,雙方將共同協商廣告內容並推廣。Snap 大部分廣告營收都來自直接回應客戶需求的客制化廣告,專注於單一細分市場的平台並沒有遭客戶抵制。

據第二季財報,Snap 平台日活躍用戶為 2.38 億,營收規模為 4.54 億美元,比 2019 年同期成長 17%,由於投資規模擴大,虧損提高到 3.26 億美元。

(首圖來源:Unsplash

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