迪士尼公司旗下串流媒體 Disney+ 在 9 月 4 日直接上線《花木蘭》，原計劃在電影院線上映的真人版翻拍電影為 Disney+ 吸引大量新用戶，上線首週末 Disney+ 平台用戶付費總額超過 1,200 萬美元，比前一週成長 193%。
此次真人版《花木蘭》是在 1998 年動畫電影的基礎上翻拍，因新型冠狀病毒大流行而一再延遲上映，由於北美市場電影院線營運仍不樂觀，迪士尼決定將《花木蘭》發行方式調整為串流平台發行，Disney+ 的付費訂閱用戶觀看這部電影需額外付 30 美元購買。這是迪士尼首次將串流媒體當作電影首發平台。
《花木蘭》製作成本超過 2 億美元，迪士尼選擇在串流媒體發表，考驗 Disney+ 用戶對高成本電影的額外付費意願。據 Sensor Tower 報告顯示，截至《花木蘭》上線後首個週末，Disney+ 應用程式下載量比前一個週末成長 68%，達 89 萬次，付費用戶過去一週消費額成長 193%，超過 1,200 萬美元。
相比 7 月迪士尼將熱門歌舞劇《漢密爾頓》電影版上線、首個週末 Disney+ 下載量提升 79%，但《漢密爾頓》電影版沒有收額外費用。市場研究機構 Apptopia 發表報告稱，《花木蘭》上線後首週末 Disney+ 下載量約 67.4 萬次，六成來自美國市場。下載量僅反映 Disney+ 應用程式在商店的下載量，不包括付費用戶透過其他平台訂閱和購買的支出。
《花木蘭》發行策略是臨時性的
由於新型冠狀病毒大流行，導致全球多國電影院線相繼暫停營運，院線上映電影新片模式受衝擊，電影製作公司不得不尋求其他發行方式。Comcast 公司旗下環球影業 4 月使用串流媒體發行動畫新片《魔髮精靈唱遊世界》，單片定價 20 美元。
串流媒體平台發行電影新片收入難以取代傳統院線收入，諮詢公司 Parks Associates 研究總監 Steve Nason 認為，院線對電影製作公司來說非常重要，只是現階段不能再等下去。新型冠狀病毒大流行之前，《花木蘭》原定 3 月 27 日上映，並進行全球首映會，迪士尼在廣告宣傳投入大量資金，調整為串流媒體平台發行前，《花木蘭》已三次延遲上映時間。
還有一點的是《花木蘭》在部分市場串流媒體推出時，仍然保留院線上映，首週末全球票房為 590 萬美元。院線發行地區主要集中在亞洲市場，多國電影院已恢復開放較長時間，同時《花木蘭》劇情和演員陣容在中國有很大號召力，摩根士丹利分析師 Benjamin Swinburne 表示，《花木蘭》在中國上映時間為 9 月 11 日，預期單一市場票房有望超過 2 億美元。美國和歐洲市場則主要以 Disney+ 平台推廣為主，這些地區積累了大量串流平台付費用戶。
電影新片進入串流媒體發行為迪士尼帶來的營收結構與院線發行不同，參考 2019 年上映的真人版翻拍電影《阿拉丁》，迪士尼院線票房收入占比約 75% ，電影院線收入為 1.25 億美元，《花木蘭》在 Disney+ 平台迪士尼獲得的單片付費收入占比 83%，至少需 900 萬次付費購買才能達到《阿拉丁》的收入水準，同時線上付費不僅會影響院線收入，還會影響之後 DVD、數位電影收入。迪士尼首席執行長 Bob Chapek 曾在 8 月表示，《花木蘭》的發行策略是臨時性的，迪士尼擁有各種平台，可嘗試任何策略。
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（首圖來源：達志影像）
