華為如何應對禁令,郭明錤稱可分割榮耀

作者 | 發布日期 2020 年 10 月 08 日 7:41 | 分類 中國觀察 , 國際貿易 , 手機 Telegram share ! follow us in feedly


天風證券分析師郭明錤發表對華為禁令的最新評論,透過團隊對美國禁令的潛在對策做全面性分析,提出一個最有可能發生的情境。

雖然美國對華為的圍堵看起來已勢不可擋,但郭明錤團隊認為,就此放棄華為建立的手機品牌實在太可惜。所以他相信,若榮耀品牌能夠自華為獨立出來,則採購零組件將可不受美國的華為禁令限制,讓手機業務持續發展。

這對供貨商與中國電子業都是多贏局面,華為若能出售榮耀品牌將有助於中國電子業自主可控。且如此一來,原本被定位於中低階機型的榮耀在獨立後,還可發展高階機型,這將會是未來成長的關鍵。在適當的行銷下繼續維持中國使用者對榮耀品牌的認同,並穩定市占率。

郭明錤還表示,若真如此,小米將首當其衝,榮耀手機 ASP 與小米接近,所以對未來市占率的影響最大,還有 Oppo 與 vivo 的發展也可能會低於市場預期。當然這些都只是假設,目前中國智慧手機市場仍然面臨疫情威脅,新產品延遲或是消費能力疲軟等都還是重要風險。

不過近日也有中國媒體報導指出,華為目前的業務重心可能會轉而放在筆電上,雖然出貨量與手機不能相比,但此業務受禁令影響不大,有望成為華為新的金雞母。據傳華為內部已訂下新的銷售策略,今年目標預估將達 600 萬台,營收規模上看百億美元,且明年將會發力持續擴大。

而中國筆電龍頭聯想將可能受到威脅,目前華為筆電市占率約 17%,而聯想為 24%,其他廠商基本上都在 10% 以下。雖然還很難認為可以填補華為手機的空缺,但華為明顯將會加大力度布局其他 3C 消費產品,且據信華為不會真的放棄相關通訊晶片技術的研發,將可能會持續在各國尋找合作夥伴。

(首圖來源:華為榮耀)

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