對串流音樂平台來說，要在音樂內容和服務上做到與眾不同，除了提供可「聽」的音樂外，增強音樂的可「看」性也是關鍵。蘋果現正式在美國推出「Apple Music TV」，透過 Apple Music 和 Apple TV app 24 小時不間斷播放熱門 MV 音樂影片，力抗 VEVO、YouTube 等競爭對手。
蘋果 Apple Music 自推出以來，除了提供 7,000 萬首曲庫暢聽服務外，也上架包含 MV、歌手巡演影片等音樂相關影片內容。現在蘋果特別將這些可供觀看的音樂內容統整為 Apple Music TV，提供獨家、首播或熱門 MV 音樂影片、現場表演和演唱會、歌手訪談，讓使用者透過 Apple Music 或 Apple TV app 的「瀏覽」類別，觀看 Apple Music TV 的各種音樂類型影片內容。
Apple Music TV 在美國上線首日，便全天候不間斷播放美國 Apple Music 百大熱門 MV，之後將在 10 月 22 日為美國傳奇搖滾歌手布魯斯史普林斯汀（Bruce Springsteen）新專輯《Letter To You》推出舉辦特別活動，當日將全天播出他的人氣暢銷音樂 MV、與 Apple Music 1 電台 DJ Zane Lowe 的訪談，以及粉絲專屬直播活動。
24 小時連播 MV 的形式，最早在 1980 年代就由 MTV 音樂電視台（Music Television）率先推出，也長年占據 MV 音樂影片市場領先地位，後來串流平台 VEVO、YouTube 和 Facebook 也先後加入戰局。
2009 年創立的 VEVO 背後由三大音樂廠牌合資營運，並授權提供音樂 MV 內容，持有者包括環球音樂（Universal Music Group）、索尼音樂娛樂（Sony Music Entertainment）、華納音樂（Warner Music Group）、Google 母集團 Alphabet 以及阿布達比傳媒（Abu Dhabi Media）。
YouTube 則除了本站外，後來推出的 YouTube Music 在音樂影片服務上也更聚焦，讓使用者依喜好切換音訊或觀看 MV，為音樂愛好者提供不一樣的服務。而 Facebook 經數年籌備後也於今年 7 月在美推出 MV 音樂影片服務，該服務主要整合在 Facebook 平台「Watch」頁面的「Music」項目中，與多家音樂廠牌合作，提供獨家與熱門 MV 播出。
現在蘋果也推出 Apple Music TV 搶進音樂影片市場，正因為內容可聽也可看，因此橫跨 Apple Music 和 Apple TV 兩平台提供內容服務，而一些音樂相關原創紀錄片內容，則會在 Apple TV+ 上架播出。蘋果以「音」和「影」雙平台交互曝光推廣，不僅能增進平台與用戶間互動，也可望擴大雙邊使用族群，在既有形式上以不同模式提供服務，充分運用自家資源與市場競爭對手比拚。
Introducing Apple Music TV: a free 24-hour curated livestream of videos including exclusive music video premieres, live shows and events plus more.
Watch now (US only): https://t.co/ZXBJkDre3f pic.twitter.com/XapyvcKeMd
— Apple Music (@AppleMusic) October 19, 2020
目前 Apple Music TV 僅限美國地區使用，有 Reddit 網友指出，該服務可能受到內容版權使用地區限制，因此未能在第一時間於各地推出，而 VEVO 過去也是因為授權問題，以致服務無法快速推展至全球各地。至於 Apple Music TV 何時拓展至美國以外市場，將有待官方進一步公布消息。
- Apple Launches ‘Apple Music TV’, a 24-Hour Music Video Livestream
- Apple Music TV Chief Rachel Newman Talks New Channel and Thursday’s Bruce Springsteen Takeover
- Apple editorial chief chats about Apple Music TV, Springsteen takeover
（首圖來源：Apple）
