無懼市場競爭,Netflix 再度調漲美國服務訂閱價

作者 | 發布日期 2020 年 10 月 30 日 18:18 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


距離上次 Netflix 在美服務漲價相隔逾一年半,現將再度調漲美國訂閱方案價,其中標準和高級方案分別上調 1 到 2 美元,基本方案則維持不變。

這波調漲主要針對標準(Standard)和高級(Premium)方案,前者從每月 12.99 美元調漲到 13.99 美元,後者從每月 15.99 美元上調到 17.99 美元,漲幅約 8 %至 13 %。至於基本(Basic)方案則不包含在這次調漲範圍內,將維持上一次調漲後的月費價 8.99 美元。

▲ Netflix 調漲美國地區標準方案和高級方案

Netflix 上一次在 2019 年 1 月進行調漲時,曾提到調整價格是為持續投資優質娛樂內容,也為用戶不斷改善整體服務體驗。過去這段期間,Netflix 除了面對 YouTube、亞馬遜 Amazon Prime Video、Hulu 等服務競爭外,還有蘋果 Apple TV+、迪士尼 Disney+、華納媒體(WarnerMedia)HBO Max、NBC 環球(NBCUniversal)Peacock 等對手先後加入戰局,Netflix 選在此時大膽漲價挑戰用戶接受度,主要是為提供更豐富多元的節目和影劇內容、維持市場競爭力,也或許是因為疫情流行期間的用戶需求及依賴度都有大幅提升,即便現在調漲服務價格,用戶仍可能願意掏錢付費。

Netflix 不僅上半年表現創歷史新高紀錄,2020 年第三季全球付費會員總數也成長達 1.95 億,其中又以美國和加拿大(UCAN)地區付費會員數占比 37 %為最高,而亞太區則是付費會員淨增長數最高的地區。

目前這波調漲將以美國地區用戶為主,加拿大已在上個月宣布漲價。調漲後的新方案將立即生效,新加入會員將以調漲後價格計費;現有客戶未來兩個月會在帳單上看到新價格,並將於價格變動前 30 天收到通知。

台灣方面,Netflix 官網所列出的最新方案則是維持原價,用戶們應該暫時不必擔心漲價問題。

▲ Netflix 台灣訂閱方案與價格

(首圖、圖片來源:Netflix)

延伸閱讀: