中國銀髮經濟前景廣闊,抖音、快手搶攻中老年社交商機

作者 | 發布日期 2020 年 11 月 03 日 14:55 | 分類 app , 中國觀察 , 社群 Telegram share ! follow us in feedly


新浪財經引述《燃次元》報導,中國有越來越多的老年人,正將社交活動搬到抖音、快手等短影音上。據中國《2020 老年人互聯網生活報告》顯示,60 歲以上的老年用戶日均使用網路時長達 64.8 分鐘,較 40 歲以上的用戶多 16.2 分鐘,也高於平台用戶平均水準。而中老年族群成為短影音平台爭搶的社群市場,這是潛力無限的銀髮經濟市場。據普華永道數據顯示,2018 年中國銀髮經濟相關產業規模超過 3.7 兆人民幣,預計未來老年相關產品及服務市場將快速增長,2021 年整體市場規模將達到 5.7 兆人民幣,其中又以文娛消費市場前景最廣闊。

據了解,在社交網站上,中國中老年用戶會遲到,但永遠不會缺席,QQ、微信也是從年輕人開始使用,然後被中老年人攻占,抖音、快手也不例外。數據顯示,近年來,中國 40 歲以上使用者對短影音應用的使用率提升了 12%,中老年網友群體增長迅速。

與年輕人幾乎都已是網路用戶不同,中國中老年人仍是網路巨大增量群體。據 QuestMobile 數據,在網路上,46 歲以上的月活躍用戶為 1.53 億,而中國 50 歲以上人口超過 4 億,60 歲以上人口超過 2.5 億,換言之,中老年用戶還有 2~3 億是潛在用戶,此龐大的增量群體也是抖音、快手等網路公司的必爭之地。

由於中國中老年增量用戶巨大,也理所當然的成為抖音、快手接下來發力的重點,各自也利用其社群屬性,向閒置時間多、社群需求強等特點的中老年市場進攻,雙方也都均取得階段性的成果。今年下半年,抖音將滲透延伸市場的中老年用戶為重點,正在強化對地方風俗類內容的營運,將重點深入安徽、河南等省份。除抖音、快手外,B 站(bilibili)也不甘落後,今年以來 B 站連續放大招,將目標使用者群體瞄準了 40 歲以上的中老年用戶。

而電商的動作更快,2018 年在阿里巴巴發布的《銀髮族消費升級數據》顯示,淘寶天貓的銀髮族三年來增長了 1.6 倍,其中三四線城市的漲幅明顯高於一二線城市,銀髮族醫學美容支出是 2017 年的 4.4 倍。華映資本副總裁張倩鋆表示,老年人的需求主要分為兩大類,養老剛需及社群娛樂需求,其中養老需求包括醫療、購物、居住;社交娛樂包括線上線下社群、旅遊、教育。

艾媒諮詢分析師王清霖指出,中國 2016~2021 年老年人在社交娛樂、養生醫療和照料看護方面的消費年均複合增長率(CAGR)預計分別達 22%、19% 和 16%,銀髮經濟將成為消費升級的新藍海。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:達志影像)

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