還記得蘋果（Apple）於今年的 WWDC 開發者大會上推出 iOS 14 作業系統後，也進一步地亮相了應用程式追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）功能；只不過，後來 Apple 決定將這項功能的推出時程延遲至明年初，而一個由 8 個民間與人權組織所組成的聯盟，向 Apple 遞送公開信，表明不應推遲這項功能。
Apple 近期也回覆了這封公開信，官方在信中表示，將會透過 ATT 功能加重用戶隱私力道，且雖然推遲了 ATT 功能的上線，但是會為這項應用程式追蹤透明度增添更多功能色彩。
Apple 全球隱私資深總監 Jane Horvath 就表示，Apple 向來認為隱私是一項基本人權；Apple 延遲了 ATT 功能的推出，是為了讓更多應用程式開發人員有更多時間可以為此更改，並做好準備。Jane Horvath 也確認了 ATT 功能，仍將會在明年推出。
事實上，ATT 功能最大的宗旨，就是允許用戶可以自由選擇是否要禁止不同應用程式、網頁間相互追蹤用戶偏好，並藉此投放個人化的廣告內容；一旦這項功能生效，在跨應用程式或網站間要相會追蹤用戶喜好之前，開發者必須要先徵得用戶許可，否則將會被禁止追蹤。Jane Horvath 強調，ATT 功能並不會阻止廣告的出現，而是鼓勵那些尊重用戶隱私的廣告。
另一方面，Jane Horvath 也大力地抨擊 Facebook，並對該公司提出尖銳的批判；她表示，像是 Facebook 這樣的社群平台，大量地收集用戶資料的意圖相當明顯。
Jane Horvath 進一步指出，Facebook 與其他企業的定位方法、做事方式相當不同；Facebook 會將用戶分組，並為用戶做出較小的細分類，並且會在用戶在線時，窺探用戶在不同社群、網頁的瀏覽紀錄，並做為廣告精準投放的依據，此舉無疑是無視用戶的隱私。
只不過，Facebook 也曾對 Apple 的 ATT 功能提出批評；Facebook 就指出，這項功能將會使得平台廣告收入下滑 40% 之多。
此外，也有一些不希望實施 ATT 功能的公司認為，這項功能將會限制廣告的精準投放，並進一步造成一些小型企業的負擔；但相反地，這項功能對於大企業來說並不會造成任何困擾，因為在當前的「數據收集軍備競賽」當中，這些大公司已經擁有夠多的大數據。
（首圖來源：科技新報）
