近期 Google 發表 Gmail 等多樣產品的新圖示，但用戶並不買單，在 Twitter 等社群媒體出現大量哏圖，嘲諷新圖示太醜，而原本 Gmail 紅白相間的擬物化信封辨識度極高，讓人一看就知道是郵件。
修改後的圖示僅剩紅、藍、黃、綠 4 種顏色組成的 M 字，如果不是經常使用 Gmail 的用戶，需要再花一點時間習慣。
越改越「醜」？這樣的事真不少
這次圖示改版，其實是 Google 準備已久的品牌升級計畫，除了 Gmail，此次升級的產品還包括 Google 地圖、日曆、Google Drive 等一系列 Google 套件。
改版最明顯的特徵就是將 Google 品牌四色，即紅、藍、黃、綠四種顏色融入各大產品，和之前 Google 搜尋的四色 G 字類似，信件改成四色 M 字，文件改成四色矩形符號，行事曆則用四色矩形框住日期數字，其他修改大同小異。
▲ 上排為舊圖示，下排為新圖示。
沒有比較沒有傷害，和舊圖示相比，新圖示雖然和 Google 品牌有極強烈的相關性，但看起來實在太混淆了，且因顏色相同，很容易誤認。
雖說大多數人都有手機和電腦，螢幕也變大不少，但增加的面積往往貢獻給更多內容，如此相似的圖示待在同螢幕，如果背景色又一樣，人眼很難辨識。
如 Gmail 最常出現的瀏覽器，試想如果同時開啟 30 多個分頁，Chrome 只能顯示每個分頁圖示，上面清一色 Google 四色圖示，別說找到某分頁很難，光看大量同色內容出現，就會產生暈眩感。
You’re busy. You want to quickly find an email you’re looking for. Which one is best?
Very bad user experience in Google Icons.
Retweet if you want them to go back to the previous icons!#AlphabetSoup pic.twitter.com/0SZVC4wzSL
— Tomas Pueyo (@tomaspueyo) October 29, 2020
▲ 在瀏覽器分頁尋找新圖示並不容易。
這也是 Twitter 網友嘲諷 Google 最多的地方，大量相似顏色同時出現同背景顏色，很難辨別哪個是 Gmail、哪個是地圖，圖示的差異性僅用不同形狀代表，這不夠。
用品牌相關顏色覆蓋大部分產品圖示，僅修改形狀，透過形狀突出差異，其實並不只 Google 一家，Instagram 在這條被吐槽「醜」的路上走得更早。
2016 年，Instagram 將自家經典「拍立得」相機圖示改為扁平化相機圖示時，就引發大量吐槽，大家紛紛稱新圖示實在太醜，甚至請願 Instagram 將圖示換回來。
Twitter、Reddit 等社群也出現對圖示的吐槽熱潮，前段時間因 Instagram 十週年經典圖示當成彩蛋回歸，還引起來不少討論。
▲ 上排為 Instagram 舊圖示 ，下排為新圖示。
除了拍立得圖示，Instagram 和 Google 一樣，將旗下 Layout、Boomerang 和 Hyperlapse 也全部換了圖示，同樣採用和 Instagram 相同的品牌色，只有形狀不同。
圖示待在一起時，如果擠在同背景色區域，也不好辨認。
無獨有偶，除了 Instagram，時尚品牌 Burberry 也因為修改 LOGO 被吐槽，新 LOGO 去掉經典的馬術騎士標誌，僅留下文字，且字體還改成更粗壯明顯的無襯線字體。
從經典形象、手寫體到標準的無襯線字體，Burberry 的 LOGO 一下子變單調了，也難怪大量用戶表示新 LOGO 讓一家時尚品牌失去獨特性，變得和其他品牌一樣單調乏味。
▲ 左為舊 LOGO，右為新 LOGO。
品牌、機構修改 LOGO 是科技發展史有趣的支線，不僅展示人們的時代審美變化，也展示科技對生活的影響。
你喜歡的 LOGO 變醜了，可能只是因為環境變了
是什麼，讓品牌冒著被消費者嫌棄，甚至降低品牌影響力的風險，也要更換 LOGO 呢？
這背後是其實是生活環境變遷的影響。
2013 年，隨著 iOS 7 發表，扁平化設計登上時代舞台，吸引了大量品牌跟進，一時間成為設計界主流。至於為什麼要從擬物化設計朝扁平化設計前進，蘋果回答：
降低視覺複雜度，讓用戶將注意力集中到內容。
▲ 左為擬物化設計，右為扁平化設計。
Instagram 和 Burberry 等品牌修改 LOGO 的原因也大抵相似，如今早不是報紙、書籍等紙本內容為主流傳播媒介的世界了，螢幕成為每個人取得資訊最大的管道。
螢幕有大有小，扁平化設計比起擬物化更能適應，更粗壯的無襯線字體在各種螢幕上都看得更清楚，傳播成本也更低。
現代 LOGO 對顏色的利用也比以往更進化，顏色心理學裡，不同色彩濃度給人的感受不一樣，藍色一般的感覺是堅定可靠，Facebook 等網路企業都紛紛將 LOGO 顏色加深，既可給人堅定可靠的感受，又能加深辨識度。
此外，網路和各種通訊方式進步，不僅讓資訊傳播速度大提升，今天美國發生的事透過社群媒體同步到全世界，交通便利也讓人以更低成本走向世界各地。
全球化是這時代的主旋律，資訊傳播速度和廣度都大大提升，資訊過載是常態，而 LOGO 是資訊長河裡的一環，同樣也需要搶占觀眾視線，LOGO 也要學會提升傳播效率和內容的展現量，降低自身傳播成本，扁平化是適應環境的選擇。
▲ 經典的 YSL 品牌 LOGO 也替換過，之後又換回原版。
原先許多經典形象到今天都逐漸模糊，Burberry 經典 LOGO 的騎士形象對不少非英國消費者來說很陌生，對年輕一代來說，Instagram 經典圖示拍立得已是舊時代產品，也知之甚少。
更何況，現在哪家品牌不想吸引年輕消費者？消費能力強、願意嘗鮮，對大部分企業來說都是最值得爭取的消費者族群。
網路、全球化等共同組成的環境變化，直接或間接促成品牌修改 LOGO，傳播效率越來越重要，漂亮獨特的擬物化設計、手寫體 LOGO 設計逐漸被更清晰、傳播效率更高的扁平化設計、無襯線字體取代。
當然，這並不代表所有品牌機構 LOGO 都會調整，仍然有一部分堅守傳統。
LOGO 承載的內容越來越多
現在最常見到的 NASA LOGO 並非唯一 LOGO，1975 年時 NASA 也曾很「潮」，嘗試推出更現代化的 LOGO，就是「蠕蟲」。
▲ NASA 蠕蟲 LOGO。（Source：NASA）
蠕蟲 LOGO 是由 NASA 四字母組成，十分簡潔且辨識度高，也一度為時尚品牌青睞，VANS、COACH、街頭潮流品牌 Heron Preston 等都曾在自家產品使用蠕蟲 LOGO，並獲得不錯口碑。
▲ COACH 獲得 NASA 授權後推出的產品。
當然其中有 NASA 對合作審查較開放的原因，一般而言品牌如果有需求將 NASA LOGO 放到自家產品上，只需按照 NASA 官網要求寄信即可，NASA 有專人負責審查。
且這種合作不限大品牌，原則上 NASA 對所有品牌開放授權，只要遵循 NASA 制定的使用規範，像是 NASA LOGO 不能拆分使用，蠕蟲 LOGO 可使用的顏色為紅色、暖灰色、白色和黑色等。
▲ NASA 現在 LOGO。
無論大眾口碑還是設計美觀度、辨識度，NASA 蠕蟲 LOGO 都獲得認可，但 NASA 還是在 1992 年停用，直到今年才恢復，且還強調 NASA 目前 LOGO 才是主要 LOGO。
按理來說，更簡潔的蠕蟲 LOGO 更適應現代，為什麼 NASA 選擇目前 LOGO 呢？答案就在 NASA 官網：
1992 年，時任局長丹‧戈爾丹（Dan Goldin）從退休帶回 NASA 目前 LOGO，以喚起人們對阿波羅大飛躍的輝煌歲月的回憶，並表明「魔術又回到了 NASA」。
阿波羅登月時，目前 LOGO 就是當時 NASA 的主要 LOGO，再加上《2001 太空漫遊》等經典電影形象輸出，目前 LOGO 幾乎和登月、NASA 綁在一起，是 NASA 登月的象徵。
▲ NASA 曾推出 LOGO 平面設計手冊。
在這個時代，NASA LOGO 仍未過時。
類似還有 NBA 公牛隊 LOGO，這隻紅色公牛自公牛隊成立以來從未改變，它的設計起源也很簡單，因公牛隊所在城市芝加哥是當時的世界肉類加工廠，牛肉又是當時的主要肉類，就順理成章採用公牛 LOGO 了。
它之所以沒被現代化設計潮流影響，重要原因是公牛隊 LOGO 的文化意象不僅是芝加哥這座城市，喬丹身為公牛隊一員，在 NBA 歷史創造的成績，8 年內獲得 6 個冠軍，以及他的巨大人氣，都由公牛隊 LOGO 繼承，這頭紅色公牛象徵芝加哥，也象徵喬丹和勝利。
就和人們懷念 Mac 的發光蘋果 LOGO 一樣，LOGO 使用和傳播，讓它和受眾形成情感聯繫，LOGO 成為文化符號，是品牌的濃縮，代表蘋果產品的酷和新、NASA 的神祕與探索精神、公牛隊對勝利的追尋。
時代不斷變化，但這份情感不會消失。
