觸及受影響,澳洲新聞網站流量受 Facebook 封鎖小跌 13%

作者 | 發布日期 2021 年 02 月 23 日 10:54 | 分類 Facebook , 數位內容 , 社群 Telegram share ! follow us in feedly
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Facebook 槓上整個澳洲,讓澳洲總理稱 Facebook 把澳洲「解除好友」,稍後雙方又回到談判桌,澳洲總理稱「重新加友」,澳洲總理連形容與 Facebook 之間的衝突都以 Facebook 用語形容,也可見 Facebook 對人類文明的影響程度。但過去 Facebook 觸及數據常常只能「參考用」,連 Facebook 本身都承認不準確,這回 Facebook 大封鎖澳洲全數新聞網站,也讓全球內容產業界有了難得的機會,一窺 Facebook 到底實際上對流量影響有多大?

2020 年坎培拉大學研究發現,有 21% 澳洲人以社群網路為主要新聞來源,有 39% 澳洲人用 Facebook 得知新聞,這是 Facebook 之所以敢發動封鎖戰的戰略基礎,但實際作戰後,結果是 Facebook 恐怕有點難堪,因實際對流量的影響力小於上述研究數字。

紐約網路流量分析公司 Chartbeat 分析 250 家澳洲新聞網站封鎖前一天與封鎖第一天的流量差別,資料顯示,Facebook 封鎖澳洲新聞網站後,澳洲新聞網站的總體流量下降約 13%,不能說沒有影響,但殺傷力顯然不足以致命。

這是因 Chartbeat 發現,來自 Facebook 的流量佔比於封鎖前後從 21% 掉到僅剩 2%,但來自 Google 的流量卻從 26% 上升到 34%,Google 搜尋導入的流量大增,部分彌補了 Facebook 平台被封鎖損失的流量,這顯然是因 Facebook 封鎖澳洲新聞網站後,需要看新聞的澳洲人就轉而自行搜尋新聞。

Facebook 社群的獨佔地位仍然不可小覷,Facebook 封鎖並沒有導致澳洲的流量流向別的社群平台,因而確實對新聞網站流量造成打擊。

國外流量方面打擊更明顯,資料顯示來自澳洲之外,經各種平台連上澳洲新聞網站的總流量大跌 30%。來自 Facebook 的國外流量佔比於封鎖前後從 30% 掉到僅剩 4%,來自 Google 搜尋的流量則從 38% 上升到 52%。澳洲新聞網站比起全球同業來說,國外流量更依賴 Facebook,歷史資料顯示,澳洲新聞網站有 15% 流量仰賴 Facebook,全球同業則為 12%。

Facebook 影響力雖然不如預期,但主要是因 Google 縮小。這起封鎖事件,起因是澳洲要求網路服務平台分潤給新聞等內容產生者,在這點,Facebook 與 Google 過去一直站在同陣線反對,一同進行遊說活動,如果兩者同時封鎖,恐怕真的會致命。但太強硬也必然會讓各國政府全力反制,因此近來 Google 選擇較軟策略,兩家公司共同宣戰的情況大概不容易出現。

(首圖來源:pixabay

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