蘋果獨強態勢有變？AirPods 日本銷量摔、市占跌破 3 成

蘋果（Apple）在日本 TWS（真無線藍牙耳機）市場獨強的態勢有變？日本 2 月 TWS 銷量史上首見衰退，其中蘋果 AirPods 銷量大減 35%、市占率跌破 3 成。

日本 IT 相關調查公司 BCN 18 日公布統計報告（彙整日本家電量販店、網路商店的銷售量數據）指出，2021 年 2 月份日本 TWS 銷售量較去年同月下滑 0.8%，為 BCN 開始進行統計以來首度陷入萎縮。BCN 指出，銷量陷入萎縮不代表日本 TWS 市場呈現縮小、而是 TWS 市場迎來成熟期。

BCN 指出，在日本 TWS 市場上，蘋果獨強態勢似乎出現變化的跡象，長期引領日本 TWS 市場的蘋果自 2020 年 5 月以來銷售市占率就呈現逐月下滑態勢，反觀其他廠商市占率逐步呈現揚升。

2 月份蘋果 AirPods 日本銷售量較去年同月大減 35.2%、降幅居前 4 大廠之冠，且市占率跌破 3 成大關，自 1 月份的約 31% 降至約 29%。

Sony 2 月銷售量下滑 23.8%，以約 10% 的市占率位居第 2 位；JVC Kenwood、日本知名耳機品牌鐵三角（Audio-Technica）銷售量皆交出 2 位數（10% 以上）增幅，分別成長 18.5%、43.5%，成為市場上的熱門焦點，分別以約 9%、約 8% 的市占率分居第 3、4 位。

就機種別情況來看，蘋果「AirPods Pro」為日本 2 月份最暢銷的 TWS 機種、銷售市占率高達 17.7%；「AirPods with Charging Case（第 2 代）」以 8.9% 的市占率位居第 2；Sony「WF-1000XM3」以 4.6% 的市占率排第 3。

天風國際證券分析師郭明錤 3 月 15 日發布研究報告，預計今（2021）年整體 AirPods 出貨量可能將衰退，主要在於 AirPods 面臨激烈競爭與欠缺生態保護，故調降今年 AirPods 出貨預測 30%-35% 至 7,500 萬套-8,000 萬套，意味著將年衰退 10%-15%。而此一預測與市場共識不同，市場共識為今年 AirPods 將年成長 25%-30% 至 1.1 億套至 1.2 億套。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：科技新報）