NCC 調查:四成民眾看過 OTT TV,付費訂閱 Netflix 市占壓過愛奇藝

作者 | 發布日期 2021 年 03 月 22 日 13:10 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


台灣民眾觀看影片、甚至是付費訂閱線上串流影音(OTT TV)有哪些習慣?NCC 調查顯示在去年期間,超過半數的受訪民眾最常使用智慧型手機觀看影片,在看過 OTT TV 的人當中,逾三成有付費訂閱,而 Netflix、愛奇藝 2 大平台則吸引大多數願意訂閱觀看的受訪民眾。

由 NCC 國家通訊傳播委員會發布的《109 年匯流發展調查》,調查消費者在通訊傳播市場的使用行為及其趨勢。

首先,受訪民眾觀看影片時最常使用哪種裝置?答案不意外地是智慧型手機。

調查結果顯示,手機看片占比過去 4 年逐年成長,到了 109 年占比達 54.5%,勝過排名第二、占比 25.2% 的一般電視(非連網),以及其他裝置如智慧電視(可連網)、筆電、桌機。

(Source:109 年匯流發展調查

當時受訪民眾有看過 OTT TV 占比達 41.5%,這些人有付費訂閱 OTT TV 服務的比例為 35.4%,相較於 106~108 年間維持在二成左右,109 年比例則明顯上升。

(Source:109 年匯流發展調查

進一步來看付費訂閱的 OTT TV 服務,Netflix 與愛奇藝 2 大平台就吸引大多數願意訂閱觀看的台灣民眾,並在 109 年出現黃金交叉,有訂閱 Netflix 的比例 61.9% 超越愛奇藝的 42.4%,成為在台第一。

調查結果顯示,訂閱 Netflix 的比例自 106 年起逐年攀升,更在 108 年突破 5 成;反觀愛奇藝自 106 年的 64.9% 降至 107 年的 47.4%,雖然 108 年回升至 54.8%,但在 109 年卻降至 42.4%,3 年的時間下滑了 22.5%。

由於這次調查時間是在 109 年 4 月至 6 月進行,同年 9 月 3 日被稱做「愛奇藝條款」的相關法令公告生效,是因經濟部禁止中國 OTT TV 平台以代理或經銷方式在台營運,愛奇藝的台灣代理商也在生效日當天起停止業務。在此之後,愛奇藝的比例恐怕還有變化,也值得未來持續觀察。

(Source:109 年匯流發展調查

(首圖來源:Shutterstock)

延伸閱讀: