Flurry 抽樣調查:美國 96% iOS 用戶拒絕 App 追蹤

作者 | 發布日期 2021 年 05 月 08 日 16:45 | 分類 Apple , iOS Telegram share ! follow us in feedly


根據應用程式分析 Flurry Analytics 的調查,自上個月蘋果釋出 iOS 14.5 後持續觀察每日用戶允許或拒絕 App 追蹤的比例。針對美國 iOS 用戶抽樣調查顯示,僅 4% 的用戶允許 App 的追蹤要求,其他 96% 則不允許。

蘋果提出的「App 追蹤透明度」(App Tracking Transparency),要求 App 必須取得用戶同意,才能在跨 App 或由其他公司所擁有的網站追蹤用戶,以用於廣告或與資料仲介分享。新制度則隨 iOS 14.5 上線,讓用戶可以自行決定是否允許第三方 App 追蹤個人使用行為。

Flurry Analytics 以美國進行抽樣調查,從約 250 萬日活躍用戶的數據顯示,僅約 4% iOS 用戶允許 App 蒐集系統廣告識別碼(Identifier for Advertisers,IDFA),比例相當低,其他的 96% 則拒絕追蹤。若是加入其他國家一同分析,從約 250 萬日活躍用戶的抽樣數據顯示,略提高至 12% 的用戶比例允許追蹤。

(Source:Flurry

值得持續關注的是,隨著 iOS 14.5 的釋出,Facebook 與蘋果的糾葛加深,而從上述數據來看,Facebook 要能取得用戶的 IDFA 的機會很低,將加大其廣告業務發展阻力,不易精準投放廣告內容,恐嚴重影響全年廣告收入。「要讓蘋果感受痛苦」的 Facebook 真能如願以償嗎?至少現階段而言還未能看出端倪。

(首圖來源:蘋果

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