Google FLoC 在美開測,澳、巴、加、日等國陸續跟進

作者 | 發布日期 2021 年 06 月 01 日 14:06 | 分類 Google , 數位廣告 , 資訊安全 Telegram share ! follow us in feedly


Google FLoC 群組聯合學習(Federated Learning of Cohorts)是隱私沙盒(Privacy Sandbox)控制功能一部分,是新工具,旨在取代和改進長久以來讓當代網路廣告成功推展的傳統第三方 cookie 追蹤。Google 為此努力一年多,本週將開始在美國和其他國家一小部分 Chrome 用戶試行。 

對複雜的 FLoC,簡而言之就是:透過全新也更安全、較不個人化的系統取代 cookie(追蹤你的網路歷史紀錄和其他半個資的小檔案)。FLoC 使用瀏覽器辨識更廣泛的行為和興趣群體,例如你是「體育迷」,而不是「在 YouTube 點擊足球影片的單一使用者」。資訊會發送給廣告商,而不是在有時非常敏感、實際等於數位簽章的系統針對特定用戶投放廣告,換言之,廣告商是向廣泛群體銷售廣告。

無論如何,刪除個別 cookie 檔可降低網路風險和外洩疑慮。對新 FLoC 系統的初步測試,是爭取 2022 年初從所有 Chrome 網頁刪除第三方 cookie 追蹤的一部分。除了美國,澳洲、巴西、加拿大、印度、印尼、日本、墨西哥、紐西蘭和菲律賓一些 Chrome 用戶也將加入。

Google 努力讓網路瀏覽更具私密性和安全性,同時又不破壞許多網路依賴的廣告基礎,這聽起來很崇高,當然也不會影響 Google 對日益加強監管審查的持續奮戰。但並不是每個人都買帳。電子前哨基金會(Electronic Frontier Foundation,EFF)等機構認為,FLoC 只是新一代更複雜且超越 Cookie 追蹤系統的煙霧彈。

當然確實有更複雜、有時更有效的方法追蹤網路用戶,且完全不會在本地機器留下任何檔案。但這類「指紋辨識」法更傾向辨識特定族群,可能包括更容易受目標式廣告影響的族群。不論如何,Google 承諾,一旦 Chrome 徹底禁用第三方 cookie,就不會再使用替代追蹤機制。Google 承諾 Chrome 全面改善用戶隱私,因此推出專門用於隱私沙盒控制的新網站。

Google 曾在 4 月稍晚表示,Chrome 瀏覽器將新增能選擇退出 FLoC 和隱私沙盒測試的開關。如今 Google 兌現為 FLoC 提供手動切換的開關選項,儘管只有在Canary 測試版(金絲雀版)Chrome 瀏覽器才有。換言之,要到 7 月才會出現在穩定版/正式版的瀏覽器和作業系統。

(首圖來源:科技新報)