Chrome 瀏覽器淘汰第三方 Cookie,Google 計劃延至 2023 下半年

作者 | 發布日期 2021 年 06 月 27 日 18:00 | 分類 Google , 數位廣告 , 資訊安全 Telegram share ! follow us in feedly


Google 自 2020 年初即宣布,要在 2 年內逐步淘汰 Chrome 瀏覽器支援第三方 Cookie 的功能,作為其隱私沙盒計畫的一部分。不過,Google 正與英國等國家的監管單位就隱私沙盒細節持續討論,這項計畫的最新時間表也確定延至 2023 下半年,並稱可讓廣告產業能有更多時間適應變革,也避免危及許多以免費內容為商業模式的出版商。

Google 原先表示,預計要在 2022 年之前淘汰 Chrome 支援第三方 Cookie 的功能,這也代表到了那時,如隱私沙盒(Privacy Sandbox)等相關廣告新技術也將確實到位、展開運作。

然而 Google 面臨的問題是,廣告產業未來向網路用戶進行廣告追蹤、定向等將有重大變化,為此紛紛對 Google 提出反壟斷訴訟,各國監管單位對於 Google 計畫的審查已然加強。

Chrome 與其他公司提出 30 多個提案,其中 4 個提案在初始試驗已經可用。具體來說,Google 對於 Chrome 的目標是在 2022 年底之前部署關鍵技術,包括 FLoC(Federated Learning of Cohorts),提供開發者社群開始採用。而根據 Google 與英國競爭及市場管理局(Competition and Markets Authority,CMA)的合作,Chrome 可望在 3 個月內淘汰第三方 Cookie 的支援,預計從 2023 年中旬開始至同年底結束;也就是說,Google 對 Chrome 的計畫分為兩階段進行:

第一階段是從 2022 年底開始,一旦試驗完成將在 Chrome 中啟動 API,則 Google 將宣布啟動第一階段;這個階段預計持續 9 個月,廣告商與出版商有時間轉移他們的線上服務,在進入第二階段之前,Google 也將仔細監控採用新技術的情況以及用戶反饋。

第二階段則從 2023 年中旬開始,Chrome 將在 2023 年末的 3 個月內逐步停止對第三方 Cookie 的支援。

(首圖來源:科技新報)

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