保障版權收益為前提,KKBOX 為 Podcast 節目設計音樂嵌入功能

作者 | 發布日期 2021 年 06 月 30 日 16:30 | 分類 數位內容 , 數位音樂 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


從串流音樂起家的 KKBOX,不僅全力推動 Podcast 產業生態圈的發展,更肩負搭起 Podcast 與音樂產業之間的橋樑,提供 Podcaster 引頸期盼的「音樂嵌入」功能。

KKBOX 平台上的 Podcast 節目突破 12,000 檔,統計 2021 年第二季 Podcast 整體聆聽量相較第一季成長 25%,用戶每天平均聆聽總時長已從去年的 40 分鐘左右,成長至現在超過 60 分鐘,顯示用戶對於 Podcast 的接受度與黏著度越來越高,已經養成聆聽習慣。

然而受限於音樂版權相關限制,無法在節目中任意使用音樂,一直是許多 Podcaster 最棘手的問題,不但音樂類型的節目難以製作,甚至沒辦法隨著心情或節目內容分享音樂。比方說,《台灣通勤第一品牌》節目最後的「推歌」橋段是由主持人或來賓推薦歌曲,但通常不在節目中播放,而是請聽眾上網搜尋來聽。

為此 KKBOX 在完整保障音樂人權利的前提下,專為 Podcast 推出「音樂嵌入」功能,只要使用 Hosting 平台 Firstory 上架的 Podcast 節目,可從超過 7,000 萬的 KKBOX 曲庫中選擇想在節目中播放的音樂,同時增加音樂曝光度與版權收益,達到相得益彰的效果。

▲ 在 KKBOX 上有使用「音樂嵌入」功能的 Podcast 節目。(Source:KKBOX)

「音樂嵌入」功能是藉 Firstoty 的後台機制串連到 KKBOX 曲庫,音樂與節目的音檔各自獨立,Podcaster 無法下載、剪輯、重製任何一首音樂。此外,嵌入於同一集的歌曲能夠形成一張歌單,聽眾在節目中聆聽歌曲的行為與一般純聽串流音樂的模式相同,因此 KKBOX 非付費用戶可在 KKBOX Podcast 上聽到 30 秒短版歌曲,付費用戶則可聽到完整歌曲;而在其他平台如蘋果、Spotify 收聽該節目時,只能聽到 Podcaster 製作的節目內容,無法收聽到嵌入在節目中的音樂。

KKBOX 官方強調,「音樂嵌入」功能是在無損音樂人權利的前提下開發的功能,保證聽眾在 Podcast 節目中每一次的有效聆聽都會確實計算,讓音樂人收到版權收入。這項功能上線至今屆滿 1 個月,有超過 500 檔節目使用,嵌入歌曲播放總量平均每週上升 15 %,成長曲線驚人。

為了推廣這項功能,KKBOX 與 6 座廣播金鐘獎得主馬世芳合作獨家 Pocdast 節目《耳邊風》,運用「音樂嵌入」功能,在節目上深入分享他 30 多年來聽音樂的心得。此外,為緩解全民長期居家生活的焦慮感,KKBOX 也力邀超過 30 組明星、Podcaster、YouTuber 一起錄製《問候你全家》系列節目,分享自己在防疫期間的小趣聞,並利用「音樂嵌入」功能推薦歌曲,希望能帶給聽眾輕鬆、快樂的心情。

(首圖來源:shutterstock)

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