從今年開始，社交媒體巨擘 Facebook 陸續發表了 Live Audio Rooms（現場廣播包廂）、Bulletin 等運用聲音或文字的創作工具，還有 Facebook Stars（星賞）、Instagram Affiliate 等營利產品。Facebook 執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）更宣布，在 2022 年底前投入 10 億美元，為內容創作者提供新的方式在 Facebook、Instagram 上創作各式內容並幫助他們獲利。
Facebook 希望藉由創作工具以及獎勵計畫的投入來大力支持創作者，尤其是剛起步的創作者，讓他們持續創造出各種內容。當符合條件的創作者使用 Facebook 的工具並達到一定的成績，Facebook 就會支付他們報酬。
目前創作者只能透過官方邀請的方式參與獎勵計畫，然而 Instagram 與 Facebook 預計先後在今年的夏季、秋季，於各自 App 中推出獎勵計畫專區，創作者可在那裡了解他們能夠獲得哪些機會。獎勵計畫要使 Facebook 能成為全球數百萬創作者謀生的最佳平台，總額 10 億美元的獎金則預計在 2022 年底前發放完畢。
▲ 繼供創作者免費使用工具後，祖克柏又帶來 10 億美元獎勵計畫的好消息。
那麼，目前分別在 Facebook、Instagram 上有哪些由官方邀請才能參與的獎勵計畫呢？
在未來 4 個月內，Facebook 將為選擇使用插播廣告（In-stream ads）的影音創作者提供獎金。
Facebook 也正從精選出的遊戲創作者擴大星賞挑戰計畫，當他們製作出的遊戲直播影片在未來 3 個月內達到特定的星賞里程碑時，就能獲得當月獎金。
在 Instagram 方面，美國創造者現在可以報名參加 IGTV 廣告，將廣告置入在 IGTV 影片中並賺取分潤。此外，Instagram 提供了 11 個國家與地區的創作者可與他人共同直播並從中獲得獎金。
最後，未來數週內還會向美國創作者推出 Reels 夏季獎金，以獎勵創作者在 Instagram 上創作 Reels 短影音。
實際上，TikTok、Snapchat 等平台都已提出計畫，直接向創作者的內容支付費用。又如 YouTube 為了發展 Shorts 短影音，也成立 YouTube Shorts 基金，計劃在 2021~2022 年期間發出 1 億美元的獎勵基金。
由於廣告業務達到一定程度的發展規模，Facebook 現在似乎認真看待將創作者轉變成新的收入來源，無論是從星賞這種「抖內」（Donate）形式或訂閱制等方式，但這肯定還有很長的一段路要走。
（首圖來源：Unsplash）
