下載量被 TikTok 超越的 Facebook，能否拿下新一輪社群媒體戰場？

劃時代的數據誕生了。近日《日本經濟新聞》統計報告顯示，TikTok 成為 2020 年全球下載量第一 App，全面壓制霸榜多年的 Facebook 旗下各社群軟體：Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger 和 Instagram。

此外，中國開發的短影片App Likee排名第八，俄羅斯通訊App Telegram排名升至第七，相關人士分析表示，可見中俄企業開發的App正受全球用戶關注。

2020年疫情特殊時期，讓TikTok下載量激增，封閉在家讓很多用戶湧入短影音平台。媒體援引37歲美國用戶的話：「疫情期間，我經常以TikTok欣賞音樂家的現場表演。」

增長封神後的TikTok

2020年增長封神後，2021年TikTok仍舊發展迅猛，更藉助東京奧運大放異彩。近日中國14歲跳水選手全紅嬋奪冠，瞬間引爆TikTok。外國網友紛紛在TikTok分享短影片，配上文字表達驚喜，甚至自建詞條#quanhongchan，短短幾小時觀看量就突破100萬。

各國奧運選手也用TikTok分享參賽花絮。3日英國廣播公司網站報導，英國游泳運動員亞當‧皮蒂突然於TikTok曬出奧運金牌。幾小時前26歲的皮蒂獲得男子100公尺蛙泳金牌。評論之一說：「我們生活的時代，奧運會選手贏得金牌後可悠閒拍個TikTok影片。」

TikTok的#OlympicTok，也成為Z世代運動員最喜歡的分享管道之一。與衛星電視不同，TikTok為全球用戶提供完全不同的觀看體驗。當然這不是社群媒體第一次在奧運期間大出鋒頭，以前Facebook、Twitter和Instagram同樣是受歡迎的平台。

社群媒體還可展示奧運會幕後花絮，TikTok用戶在一支影片下評論：「今年奧運讓大家覺得選手離我們很近。」TikTok熱門也得益於短片技術累積，和重視內容創造。

對TikTok，Facebook愈發無力

一面是全球下載量第一，一面是東京奧運大放異彩，TikTok無論產品增長還是社會影響力，都刺激Facebook的神經。App Annie預計，2021年TikTok全球月活用戶或突破10億，這還是印度禁止使用的前提。一旦達成目標，TikTok將踏入Facebook社群的10億月活圈。

為了堵住TikTok發展，Facebook在背後頻放「冷箭」。

去年川普逼迫TikTok出售之事，祖克柏也是力挺者。2019年底，祖克柏多次向美國國會議員和監管部門「報馬」TikTok不安全，需加強監管。當TikTok陷入賣身、被封陰影之際，Facebook緊鑼密鼓增加Instagram投資，搶奪TikTok市場。

去年8月，Instagram推出15秒或30秒短影片功能Reels，允許用戶創建15秒短片，並支援添加背景音樂、濾鏡及特效。媒體報導，上週財報發表前，Facebook宣佈明年底前投入10億美元支持用戶創作內容，還公開承諾未來兩年Facebook不會要求分成。

然而一切動作在美國總統換人後，都無功而返。

最新App Annie統計數據顯示，TikTok用戶平均每月逗留時間超過19.6小時，超過Facebook的16.6小時。對社群平台而言，今年將面臨增長放緩、蘋果新隱私政策影響平台收益等風險。Facebook也不例外，但目前來看，Facebook似乎找到了新的大海。

Facebook盯上元宇宙

元宇宙（註）是今年網路圈最紅的概念，沒有之一。3月10日，遊戲公司Roblox在紐交所上市，首日股價上升54.4%，市值超過400億美元。Roblox也被稱為「元宇宙第一股」。

如此火紅的概念自然少不資本追捧。3月底，Rec Room完成新一輪融資，總額達1億美元；4月，Epic Games獲得10億美元投資，以構建元宇宙。

Facebook盯上元宇宙可追溯至2014年1月，祖克柏造訪Oculus，當他第一次戴上Oculus Rift頭戴時驚嘆：「這就是未來！」

2016年Facebook以20億美元收購Oculus，Facebook在VR業務研發投入從每年59億美元增加到近185億美元，如此看來，Facebook表面是為了VR / AR，實際上是為了「元宇宙」。7月祖克柏公開提及元宇宙，也表示未來五年要將Facebook從社群媒體公司轉成元宇宙公司，Facebook要做的就是如何構建沉浸式虛擬世界。

在祖克柏眼裡，網路是時候該衍生出新世界了。他表示：「如今行動網路已滿足人們日常生活需求，因此我認為元宇宙首要目的是讓人們更自然參與網路。」不難看出祖克柏對元宇宙的熱情，Facebook也將行動網路的戰場轉向元宇宙。