PChome 雙 11 目標業績成長 1.5 倍,採購電動機車供綠色物流

作者 | 發布日期 2021 年 11 月 01 日 19:05 | 分類 電子商務 Telegram share ! follow us in feedly


PChome 為了雙 11 這個一年當中最為重要的檔期,準備豐富多樣的線上、實體活動。PChome 網路家庭執行長暨總經理蔡凱文指出,今年雙 11 的行銷預算約擴大 1.3 倍,主要從 11 月 1 日起正式展開一連串促銷活動,目標是今年雙 11 活動檔期業績要比去年成長 1.5 倍。實際上,自今天凌晨開始的銷售業績已經超越去年開跑首日,暢旺買氣為 PChome 帶來好彩頭。

直播+演唱會少不了,加碼送百萬購屋金

疫情迫使國人的消費行為從線下進一步拓展線上,PChome 深入分析客群顯示,站上 26 歲以下的 Z 世代用戶數成長 3 成,他們購物時注重參與式體驗與即時滿足感,喜愛遊戲、通訊、3C 等產品類型;此外,50~56 歲的橘世代用戶則以日常採購主力的女性族群為主,網購頻次高,這個年齡層的新用戶數則成長 4 成。

因應這樣的變化,PChome 針對今年雙 11 又提出哪些促銷手法?

首先,雙 11 優惠下殺是必要的,PChome 24h 購物這次站上 500 萬種商品價格狂降超過億元,「特殺 11 專區」天天最低 1 折起;還匯集多家國際品牌旗艦館如 Google、Samsung、Dyson 等,推出強檔商品與活動,同時協助超過 150 家在地中小企業與社創品牌線上銷售。

「直播」與「演唱會」的娛樂電商元素也少不了,PChome 24h 購物與小米、Dyson、LG、任天堂等品牌準備了 9 檔直播銷售節目,從 11 月 1 日至 9 日每晚 8 點半推出,直播當下釋出獨家優惠組以及超殺價格與折價券。更重要的是,今年迎來第 5 年的「PChome 雙 11 演唱會」,同樣會在 11 月 10 日晚上登場,包括吳青峰、盧廣仲、閻奕格、瘦子 E.SO、?te 壞特、八三夭、茄子蛋、告五人等精采演出,演唱會期間同步推出多款限時優惠夢幻逸品來銷售。

這次 PChome 24h 購物更攜手信義房屋,從 10 月 25 日至 11 月 22 日購買雙 11 品牌週商品,就有機會抽到百萬贊助金來買房、創業。此外,在 11 月份全站消費累積滿 11,111 元,即可抽蘭嶼、綠島 3 日遊體驗,完成體驗還能獲得由台東縣政府頒發的島主證明,是 PChome 今年雙 11 的 2 大活動亮點。

不只努力交貨順暢,也啟動綠色物流配送

不過,PChome 今年最重要的課題,是要保持交貨順暢,關鍵任務不只有順利出貨交付到消費者手中,更要有足夠貨量來供應購買需求。

PChome 為了今年雙 11 雖將採購預算提高 1 倍全面搶貨,然而缺貨問題仍舊存在;目前整體備貨情況已達 85%~90%,其中以需要進口來台的商品貨量相對吃緊,像是手機、筆電、儲存產品、電腦周邊等。蔡凱文受訪時透露,最近 PChome 到貨的一批筆電其實早在年初就已下單,由此可見不少電腦產品存在供不應求的狀況好長一段時間。

除此之外,PChome 一直致力推動友善環境的理念,積極從「綠購包裝、綠購倉儲、綠購運輸、綠購金流」4 大面向實踐節能減碳,今年在疫情的推波助瀾下,讓消費大眾也對環保更加重視。PChome 認為今年雙 11 是個很好的機會來推動綠色物流,旗下的網家速配已採購十餘台 eReady Run 電動機車作為配送運輸工具,由於 eReady 隸屬 PBGN(Powered By Gogoro Network)換電聯盟,網家速配的物流士可以自行更換 Gogoro 電池繼續送貨。

添購 eReady Run 屬於 PChome 今年採購機動車輛的最後一批,約占購車預算的 10%,明年仍將持續採購電動機車擴增規模。

(Source:科技新報)

(首圖來源:PChome 網路家庭)

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