Facebook 調整廣告受眾設定,排除政治與種族等選項

作者 | 發布日期 2021 年 11 月 10 日 18:40 | 分類 Facebook , 數位內容 , 數位廣告 Telegram share ! follow us in feedly


社群網站 Facebook 母公司 Meta 今天表示,將停止根據種族、宗教、性向或政黨等「敏感」話題,讓廣告主向使用者投放廣告,擔憂鎖定受眾的選項遭濫用。

Facebook對使用者興趣的深入了解,受到尋求觸及特定受眾的廣告主重視,也是Facebook能賺進數以十億計美元的搖錢樹,但也可能被用來影響或排擠其他團體。

法新社報導,Meta廣告產品行銷副總裁馬德(Graham Mudd)寫道:「我們想要回應人權專家、決策者等利害關係者提供的反饋,他們認為防止廣告主濫用我們提供的鎖定目標選項十分重要。」

他指出,Facebook不是根據使用者的真實性格做出改變,而是根據使用者如何與Facebook平台內容互動等情況調整。

自明年1月19日起,Meta家族的應用程式將不再基於使用者因健康、種族、族群、政治立場或性向等話題,在Facebook對特定理念、組織或公眾人物表現出興趣,而向廣告主提供鎖定受眾的選項。

在Facebook因廣告鎖定而擦槍走火的轟動事件,包括Facebook曾向極右民兵團體推銷軍用裝備,之後爆發1月6日前總統川普支持者闖入國會山莊事件。

2019年,美國住房官員也向Facebook提告,指控Facebook讓房東與房地產經紀人能暫時限制住房廣告的投放,「以排除有色人種、有小孩的家庭、女性與身心障礙者」。

然而,這項調整可能會對尋求募款的非營利組織或吸引顧客上門的小公司產生一些二級影響。

馬德說:「做出移除詳細鎖定受眾選項的決定並不容易,我們知道這個改變可能會對一些企業與組織造成負面衝擊。」他又說,有數以千計個選項將受波及。

(譯者:張曉雯;首圖來源:Meta

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