Netflix 揮軍手遊，專家：不為獲利，遊戲成行銷手段

串流媒體巨擘 Netflix 揮軍手遊界，相繼在 Google Android、蘋果 iOS 智慧手機推出遊戲服務。專家認為，Netflix 並非想從手遊獲利，只是把遊戲當成行銷策略，加強用戶黏著度。

9日Netflix股價攀升0.70%、收655.99美元。

The Verge、CNNBusiness、Forbes報導，本月稍早Netflix先在Android機種推出5款手遊，9日又宣布相關遊戲也會在iPhone、iPad上架。

據了解，發表遊戲包括Netflix熱門影集《怪奇物語》（Stranger Things）的衍生手遊：《怪奇物語：1984》（Stranger Things: 1984）、《怪奇物語3：The Game》（Stranger Things 3: The Game）。另外還有《Shooting Hoops》、《Card Blast》、《Teeter Up》。

上述遊戲Netflix用戶可免費遊玩，無需另外付費或進行程式內購（in-app purchases），也不必收看廣告。

Netflix為何要進攻手遊？Forbes推測，從Netflix做法看來，該公司想打持久戰，不想用熱門遊戲大作爭取傳統的核心玩家，反倒要用自家的智慧財產權（IP）和品牌光環，搶占更主流的市場。《怪奇物語》手遊是絕佳實例，該公司緩步推進，對市場反應熱絡的作品做出回應，而非像Google線上遊戲服務Stadia一樣野心勃勃，最後卻雷聲大雨點小。

實際上，Netflix等於是用手遊來行銷該公司的現有影音內容，此種做法不知是否會被其他品牌採納。Netflix不把電玩當成核心營運模式，只是更廣泛行銷策略的一環。Netflix能否成功將是關注重點，許多大型娛樂商都在電玩領域踩到地雷。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：Flickr/Stock Catalog CC BY 2.0）