Netflix 揮軍手遊,專家:不為獲利,遊戲成行銷手段

作者 | 發布日期 2021 年 11 月 10 日 13:30 | 分類 網路 , 遊戲軟體 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


串流媒體巨擘 Netflix 揮軍手遊界,相繼在 Google Android、蘋果 iOS 智慧手機推出遊戲服務。專家認為,Netflix 並非想從手遊獲利,只是把遊戲當成行銷策略,加強用戶黏著度。

9日Netflix股價攀升0.70%、收655.99美元。

The Verge、CNNBusiness、Forbes報導,本月稍早Netflix先在Android機種推出5款手遊,9日又宣布相關遊戲也會在iPhone、iPad上架。

據了解,發表遊戲包括Netflix熱門影集《怪奇物語》(Stranger Things)的衍生手遊:《怪奇物語:1984》(Stranger Things: 1984)、《怪奇物語3:The Game》(Stranger Things 3: The Game)。另外還有《Shooting Hoops》、《Card Blast》、《Teeter Up》。

上述遊戲Netflix用戶可免費遊玩,無需另外付費或進行程式內購(in-app purchases),也不必收看廣告。

Netflix為何要進攻手遊?Forbes推測,從Netflix做法看來,該公司想打持久戰,不想用熱門遊戲大作爭取傳統的核心玩家,反倒要用自家的智慧財產權(IP)和品牌光環,搶占更主流的市場。《怪奇物語》手遊是絕佳實例,該公司緩步推進,對市場反應熱絡的作品做出回應,而非像Google線上遊戲服務Stadia一樣野心勃勃,最後卻雷聲大雨點小。

實際上,Netflix等於是用手遊來行銷該公司的現有影音內容,此種做法不知是否會被其他品牌採納。Netflix不把電玩當成核心營運模式,只是更廣泛行銷策略的一環。Netflix能否成功將是關注重點,許多大型娛樂商都在電玩領域踩到地雷。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Flickr/Stock Catalog CC BY 2.0)

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