調查:限時動態最吸引網友,過半數起床先讀 LINE

作者 | 發布日期 2021 年 11 月 29 日 15:24 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 社群 Telegram share ! follow us in feedly


資策會產業情報研究所(MIC)今日發表消費者對於資訊形式偏好變化、日常接收資訊與獲取管道,以及社群廣告偏好分析報告,指出「限時動態」已成為 2021 年最吸引網友的資訊形式;同時,網友日常接收資訊模式為「先看私人再看新聞」,過半網友每天起床第一件事就是瀏覽 LINE 聊天群組。

資策會 MIC 針對台灣網友的社群與通訊使用行為進行調查,並公布網友在三大關鍵資訊類別「消費/購物」、「文化娛樂/旅遊資訊」、「學習進修」的資訊獲取管道,提供上述類別產業業者、品牌與零售業者,未來規劃數位廣告策略與行銷資源投放時參考。

根據調查顯示,「限時動態」已成為 2021 年最吸引網友的資訊形式,擠下 2020 年冠軍「2D 圖卡/資訊圖表」,而「錄播影片」、「直播影片」排名也出現提升,而不管是何種資訊形式,最多數網友偏好 1 分鐘內能消化完畢的數位內容。

調查指出,2021 年網友偏好的前五名資訊形式,依序為「限時動態(37.5%)」、「錄播影片(36.6%)」、「直播影片(31.7%)」、「2D圖卡/資訊圖表(26.9%)」與「純文字(26.9%)」。

資策會 MIC 資深產業分析師張筱祺表示,不僅限時動態已成為主流,多數網友最喜歡的內容長度約等同 140-280 字短文或 1 分鐘內影音,文字長度偏好僅次於短文的是「10 字以內關鍵字」。影音部分,超過 1 分鐘影音以 3-5 分鐘接受度較高,超過 15 分鐘的長影音接受度不到 5%,建議業者或內容創作者在製作社群素材時,應把握黃金 1 分鐘原則。

至於在日常接收資訊模式部分,調查顯示網友傾向「先看私人再看新聞」。有過半網友每天起床第一件事就是瀏覽「LINE 聊天群組(55.3%)」,其次依序為「Facebook(41.6%)」,其後才是「網路新聞(26%)」、「Instagram(18.1%)」與「LINE Today新聞(17.9%)」等。

不過張筱祺也指出,18-19 歲族群起床最優先瀏覽的並非 LINE 而是Instagram,且 Instagram 也是 18-29 歲族群優先瀏覽的前三名管道,反映出年輕族群對 IG 的黏著度。

(首圖來源:shutterstock)