NFT 進遊戲被「罵退」,為什麼這款元宇宙遊戲吃癟?

作者 | 發布日期 2021 年 12 月 21 日 7:45 | 分類 元宇宙 , 遊戲軟體 Telegram share ! follow us in feedly


近日想將「元宇宙」拉進遊戲的某製作組認輸了。

12月15日,開發商GSC Game World在Twitter宣布,預定今年4月上市的新作《S.T.A.L.K.E.R. 2 切爾諾貝利之心》將與NFT平台DMarket合作,將NFT引入遊戲,形式主要是皮膚、貼紙等。

特殊的是玩家可購買被「做進遊戲」的權利。購買這NFT的玩家能成為「有史以來第一位『元人類』(MetaHuman)」,並被數位孿生到遊戲當NPC,陪伴玩家玩遊戲。雖然遊戲眾籌屢見不鮮,但GSC許諾這次高精準度的數位建模技術能讓一切更逼真。

「數位人」聽起來確實讓人激動,但儘管再三保證不會導致未購入NFT玩家的體驗下降,GSC大膽嘗試還是引來玩家群體大量口誅筆伐。Twitter大批玩家聲稱NFT是資本主義「割韭菜」陷阱,同時將不再購買《S.T.A.L.K.E.R. 2 切爾諾貝利之心》。

這些回饋顯然嚇壞GSC了。在獨立遊戲領域,玩家口碑就是開發商的生命線,因通常沒有強大行銷能力,遊戲銷售通常要靠玩家社群口耳相傳,玩家口碑崩塌很可能意味開發商多年積累的努力毀於一旦。於是GSC公告兩天後就刪除推文,並承諾將去除遊戲所有NFT內容。幸運的是,因及時反應與誠懇態度,玩家都不再深究,並表示「現在又可以買遊戲了」。

這次NFT進入遊戲的失敗嘗試堪稱短暫,雖然影響有限,但也算前車之鑒。想進軍元宇宙的企業,或許該轉換一下思路:與其用美好的願景「自嗨」,不如想想用戶想要的是什麼。

儘管NFT遊戲爆紅,「元宇宙炒房」大行其道,但不代表所有用戶尤其遊戲玩家,就真買帳「元宇宙」。NFT遊戲玩家與其他遊戲玩家並不是同一群人:比起更關注遊戲品質的後者,前者更關注如何利用遊戲賺錢,甚至根本不關心遊戲本身。

將兩種完全不同的人群混為一談對遊戲銷售顯然沒有幫助,遊戲玩家對NFT的態度大多是排斥和抗拒,顯然也對做成「數位人」沒什麼興趣。能深入了解不同人群的喜好與畫像對遊戲廠商至任何廠商都極重要。北京某關注元宇宙的諮詢機構合夥人說:「許多計畫做不成的廠商,都是沒關注用戶需求,沒成功解決用戶問題,都是拿著供給找需求,沒有交易思維。」

我們對元宇宙需求的理解,真的全無水分嗎?如果能實際見面,真的需要虛擬會議嗎?我們真的需要全然匿名、與現實分割的虛擬身分嗎?我們真的需要(或能)在XR世界消耗大量時間嗎?

某位地產集團擔任雲端數位產品經理的人士提供考察計畫的參考面向:

  1. 計畫的市場需求是否真實存在?需求是否夠支撐用戶的付費意願?
  2. 市場需求能否滿足?
  3. 要滿足需求,需怎麼投資?投資產出比如何?

儘管元宇宙概念十分美好,但實際落地需要扎實的商業邏輯支撐。大潮總會退去,對市場和需求的尊重將成為公司重要的立身之本。

(本文由 雷鋒網 授權轉載;首圖來源:Official S.T.A.L.K.E.R.