Adidas 發售 3 萬個 NFT，買家可獲獨家服飾和社群門票

NIKE 打造虛擬運動樂園 Nikeland、收購虛擬運動鞋品牌 RTFKT 後，Adidas 終於迎頭趕上，聲勢浩大進軍元宇宙。

12 月 17 日，阿迪達斯發售「Into the Metaverse」NFT，在官網以 0.2 以太幣（約 800 美元）出售，需用 Metamask 等加密錢包支付，限量 3 萬個。價位和高級訂做時裝相近，但 Adidas 沒有分享 NFT 長什麼樣子。

NFT（非同質化代幣）是種數位資產，最常用於數位收藏品。NFT 擁有權和轉讓由區塊鏈保護，確保 NFT 任何時間只有一個擁有者，且沒人可修改所有權紀錄。 NFT 市場激勵創作者和收藏家購買、銷售和創作。

3 萬個 NFT 中，Adidas 和合作夥伴保留了 380 個，一部分留待未來活動，但不會鑄造更多 NFT，如果錯過這次發售，只能透過 Opensea 等二手市場購買。

▲ 三個合作夥伴。（Source：adidas Originals）

11 月底，Adidas 已開始發表元宇宙推文，但未透露要做什麼，只公布三位合作夥伴：NFT 俱樂部 Bored Ape Yacht Club、NFT 漫畫系列 PUNKS Comic、NFT 文化影響者、社群領袖 gmoney，都在各自領域處於領先地位。

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— adidas Originals (@adidasoriginals) December 2, 2021

宣布合作時，Adidas 還買了 Bored Ape 一款 NFT，命名為 Ape Indigo Hertz，搭配客製 Adidas 運動服，然後當作社群媒體頭像。近日公布的 NFT 系列，正是四方共同合作的產物。NFT 買家可得不僅 NFT，還有數位和實體形式特別產品或體驗。

▲ 橙色帽子和連帽衫。（Source：adidas Originals）

實體產品將包括 Ape Indigo Hertz 同款運動套裝、gmoney 代表性橙色帽子、有區塊鏈地址的連帽衫。NFT 買家可於 2022 全年免費領取，但需證明領取時仍持有 NFT。

NFT 及延伸實物都是為了數位社群準備。Adidas 計劃 2022 年以後由社群共建「元宇宙虛擬土地體驗」。據報導，Adidas 在基於區塊鏈的 3D 開放世界遊戲「The Sandbox」買了 144 塊虛擬土地。

Adidas 數位增長高級總監 Tareq Nazlawy 表示：

這是我們正常商業模式（製造東西並希望人們購買）的翻版。你不僅購買產品，也成為社群一員。

這近似國外對 NFT 的觀點之一──Avatar（頭像／化身）是 NFT 的重要部分，價值來自自身數據和背後使用者社群。

▲ Bored Ape Yacht Club。（Source：CNET）

Adidas Originals 行銷副總裁 Erika Wykes-Sneyd 指出，「NFT 擁有者屬於某社群，隨著時間過去，我們將繼續為 NFT 增加價值，它也會隨著我們對社群的了解更發展。」

某種意義上，品牌打造 NFT 就是種新會員模式和盈利機會：購買和轉售 NFT 時有稀少感，因是限量的；擁有 NFT，意味手握社群存取許可權，享受會員權益，其他人隔絕在外。

▲ Adidas NFT 漫畫。（Source：Vogue Business）

Adidas 合作者 Bored Ape Yacht Club 也是類似做法，有 1 萬個 NFT 之一，才有資格成為會員，現在每個 NFT 至少要價 23.1 萬美元。The verge 報導，會員主要特權之一是可買獨家商品，如帽子和帽 T，現在 eBay 以超過定價數百美元的價格轉售。

Burberry 為影片遊戲《Blankos Block Party》設計的 NFT 角色售價是原價 8 倍，Gucci 的 Roblox 包包轉售價格高於實體包包。接受 Vogue Business 採訪時，Tareq Nazlawy 指出加密貨幣市場與街頭服飾的相似處──對「收集、交易和展示」很感興趣，未來或有更多服飾品牌以類似方式加入元宇宙，畢竟和現實邏輯共通。

• Adidas is launching an NFT collection with exclusive access to streetwear drops
• Adidas reveals new NFT project with Bored Ape Yacht Club

（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：adidas Originals）