為何 Google、Facebook、Adobe 都愛這種插畫？

2013 年蘋果推出 iOS 7 系統，從擬物化走向扁平化設計，爭議如潮水襲來，一波未停一波又起，即便如此擬物化設計也逐漸普及，和各大科技公司一起現身世界各角落。

今日扁平化討伐仍未停歇，最近 Reddit 論壇又掀起新論戰：Facebook、Google、Slack 等科技公司製作的扁平人物插畫。

▲ Adobe、TikTok、Google 官網的人物插畫。（Source：Fastcompany）

簡單的線條、比例失調的巨大身體、鮮豔的顏色，科技公司大量使用下，這種扁平人物插畫越來越流行，甚至到讓人有點膩的地步。

大科技公司愛上扁平人物插畫

早在 2010 年這種抽象、扁平化人物插畫就出現了，Facebook 是最早使用的大公司之一，甚至建立專門分類。Facebook 稱之為 Alegria 風格，並建立核心原則：風格為扁平幾何形狀基礎之上，超大四肢和非代表性膚色，讓人物插畫有「普遍感」。

▲ Alegria 風格插畫實例。（Source：Facebook）

誇張的四肢比例、簡化眼睛等人物特徵、豐富的顏色，是 Alegria 風格的特徵。實際應用於各種含人機互動介面，網頁、App、海報，無所不在，寥寥數筆勾出人物，配上動畫，栩栩如生。

現在打開 Adobe、Google、TikTok 等知名科技公司官網，就能發現這種插畫有多普遍，甚至不僅網路，路上大型宣傳看板、杯子插圖，都有 Alegria 插畫的身影。

大型科技公司對 Alegria 風人物插畫的喜愛，促成大量使用，中小型公司在大公司影響下也跟風，從網路到現實都是，某種程度 Alegria 風人物插畫定義了科技公司平面外觀，人們一旦看到類似插畫，很快就能聯想到是科技公司，也催生 Alegria 風各種調侃稱呼──全球同質化（globohomo）、企業技術風。

（Source：Reddit）

當一種事物頻繁出現達氾濫地步，往往引起反感，Alegria 風人物插畫也不例外，顯眼大色塊原本要突顯人物活潑感，但頻繁出現就讓視覺疲勞。

並非所有公司、插畫師都能掌控設計尺度，Reddit 討論有不少使用者吐槽 Alegria 風人物插畫太醜了，頻繁出現更像「視覺垃圾」，如食物插畫，或許基於誇張人物四肢考量，手臂拉長不少，看起來就像麵條，非常奇怪，並沒有展現 Alegria 風的活潑感。

吐槽者不斷增加，甚至成了迷因，如果人物插畫出現在真實世界會怎樣？這位 Reddit 用戶身體力行找出答案：

▲ 當 Alegria 插畫來到真實世界。（Source：Reddit）

即便專業設計領域，也有人吐槽 Alegria 風插畫，最常見的觀點是太流行的 Alegria 風抑制其他創作，當大家都追求同樣風格，作者個性和獨立性就難以展現，看起來像相似的海洋，廣大卻寂寞。

為什麼流行？

可能會好奇，為什麼 Alegria 風成為科技公司心頭好，流行全球？基於幾何形狀的平面插畫，最早是在各種藝術繪畫出現，如壁畫的簡單人物，線條簡單卻足以讓人感受到靈動。

▲〈亞維農的少女〉。（Source：維基百科）

Alegria 風誇張的四肢，很難說沒有向各種抽象畫學習，如畢卡索名作〈亞維農的少女〉，盡可能少筆劃，加上誇張四肢和鮮豔色彩，很容易讓人產生好感，這可能也是 Facebook 命名 Alegria 的原因，西班牙文意思正是「快樂」。

且 Alegria 適合近年變換迅速的傳播環境，手機、平板、電腦，螢幕成了人們取得資訊的主要媒介，平面閱讀為主要場景，簡單鮮豔的插畫容易讓人記住，更適用各種比例尺寸螢幕，方便快速傳播。

全球化風潮下，科技公司跨山越海，進入諸多國家，如何適應不同文化非常重要，Alegria 風人物插畫剛好能解決這問題，簡單線條和大色塊模糊人物特徵，沒有明確臉型只勾勒輪廓。當人物抹去特徵後，要融入當地文化就簡單多了，Alegria 設計風格介紹，Facebook 也特地強調人物的「普遍感」。

常製作扁平風格的插畫師又怎麼看待 Alegria 設計風格流行？

從內容展現看，色彩活潑豐富，加上大量誇張化線條，兼具藝術感和趣味性，是優秀插畫方式之一。從製作看，線條簡單和大色塊，製圖會更快，也適合科技公司快節奏發展。

優秀視覺傳達力、適合大科技公司發展趨勢、平面世界傳播方便，促使 Alegria 風人物插畫流行，科技公司對日常生活滲透力越來越強，也讓它從網路進入實體生活。

從流行找深度

流行是 Alegria 風插畫被討厭的原因有快速易複製迅速佔領多國，新鮮感過去後被嫌棄也很正常，且確實有不少濫用。雖然線條簡單，但誇張身體結構也並非適合所有情況，造成一些不太好看的 Alegria 人物插畫出現，加深人們的厭惡感。

但這不代表 Alegria 風流行毫無價值，也有不少插畫家試圖證明。羅森塔爾（Michele Rosenthal）2007 年開始插畫工作，起初她製作人物插畫大多用於兒童繪本，即使帶有明顯 Alegria 風特徵──巨大的人體部位，但孩子的天真能快速理解誇張化人物，強烈視覺效果也才能吸引孩子看下去。

2012 年左右，羅森塔爾開始接到科技公司案子，最終作品風格並沒有改變太多，科技公司也希望提供熟悉感，讓插畫這職業有更多可能性。