串流影音 2022 頂尖對決,亞洲內容成勝負關鍵

作者 | 發布日期 2022 年 02 月 05 日 12:14 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 , 電視 Telegram share ! follow us in feedly


南韓影集《魷魚遊戲》(Squid Game)去年下半年全球爆紅後,亞洲地區影視內容在全球各大串流影音平台的頂尖對決,愈來愈有一席之地。

隨著越來越多影音平台的出現,全球串流影音市場的競爭也越來越激烈,而近來亞洲影集在全球大受歡迎,也突顯亞洲影視內容,將是各大平台未來幾年拓展市場與鞏固版圖的重要關鍵。

串流平台市場版圖,亞太地區無法忽視

近年串流影音平台發展,有越來越仰賴亞太地區成長的趨勢。《華爾街日報》引述研究公司Insider Intelligence數據,目前全球影音訂閱服務已經從2016年4.57億戶升至今日17億戶。亞洲用戶比例也從2016年約30%一舉升至60%。

亞洲觀眾收視習慣,在地內容更受重視

不僅如此,日經新聞(Nikkei)日前分析亞太地區串流平台用戶的收視習慣發現,這些國家的觀眾,更傾向收看亞太地區和自己國家生產的內容。

去年下半年美國串流影音龍頭Netflix各主要市場每週10大熱門影片排行榜,包含日本、南韓與泰國,上榜超過5週的非美國製作作品,全都是南韓或在地產製的影片;台灣、印尼和菲律賓的Netflix用戶喜好的熱門影片也大多是亞洲出品。相較之下,美國市場去年下半年只有《魷魚遊戲》,是唯一長期在榜上的非美國影片。

因此,如果串流平台想要擴大在亞太地區的市場版圖,顯然得迎合亞太觀眾口味,投資更多在地的影視內容。

魷魚遊戲爆紅,南韓內容兵家必爭

去年席捲全球、由Netflix重金投資的南韓影集《魷魚遊戲》,不僅是Netflix長期投資亞洲影視內容的重要里程碑,也讓南韓影視作品成為各大平台爭相合作的對象。

《魷魚遊戲》結合生存遊戲與社會議題,開播28天內,全球收看時間就創16.5億小時紀錄,並成為Netlfix史上最熱門影集。

Netflix是在2016年開始進入南韓市場,經過幾年與在地製作公司磨合後,找出結合南韓影視原創性與邊緣敏感題材的方程式,開發《屍戰朝鮮》(Kingdom)等熱門作品,並不斷加碼南韓市場投資。至今Netflix在南韓砸超過10億美元資金。

南韓影視作品目前已成為各大串流平台吸引新訂閱用戶,和鞏固原有收視族群的重要工具,各大平台也不斷提高購買韓劇的價碼。像製作《愛的迫降》(Crash Landing on You Medley)等名韓劇的製作公司Studio Dragon,去年第三季影視作品賣給串流平台的價格上漲24%,突顯韓劇成為最炙手可熱的內容來源。

Netflix大獲成功,迪士尼策略轉向

《魷魚遊戲》爆紅後,各大串流平台將如何拓展亞洲市場也成為關注焦點。

Netflix主要對手的迪士尼(Disney)串流平台Disney+,去年底宣布擴大全球市場版圖,除了2021年11月正式登陸南韓、台灣及香港等市場,也將在2023年以前亞太地區推出約50部作品。

日經新聞分析,Disney+的發展策略,顯然受Netflix《魷魚遊戲》全球爆紅影響。擁有星際大戰、漫威(Marvel)等熱門系列作品的迪士尼,過去發展策略一直以好萊塢為中心。現在轉向發展在地作品,反映迪士尼試圖改變過去商業策略迎合亞洲市場。

兩大龍頭外,亞洲市場群雄並起

除了Netflix、迪士尼兩大龍頭競爭,亞馬遜(Amazon)日前也宣布,2022年將在泰國、菲律賓、印尼及新加坡等東南亞國家製作及採購內容,供應旗下Prime Video串流平台。AT&T(Warner Media)集團旗下HBO MAX,也準備在亞洲推出串流服務。百度及騰訊支持的影音平台愛奇異(IQiyi),則發展中國以外影視內容,並擴大亞太地區服務。

進入2022年,串流影音平台在亞洲市場勢必競爭更白熱化,但這也代表觀眾可以期待,接下來有更多優秀的影視作品準備上架,任你挑選收看。

(本文由 中央廣播電台 授權轉載;首圖來源:Unsplash