Meta 被蘋果隱私政策擊垮,Snap、Pinterest 廣告營收如何反創佳績?

作者 | 發布日期 2022 年 02 月 07 日 8:49 | 分類 Facebook , iOS , 數位廣告 Telegram share ! follow us in feedly


Meta 上週四(3 日)公布第四季財報,稱受蘋果調整隱私政策影響,表現不如預期,盤後暴跌 23%。想不到 Snap 和 Pinterest 因爲規模較小、廣告客戶群不同,廣告營運相對較新,因此避開蘋果隱私政策所帶來的打擊,Snap 更是上市以來首度獲利,激勵該股盤後飆漲近 60%。

Meta 上週四公佈財報後,股價一天內蒸發 2,000 多億美元,同時拖累 Snap 和Pinterest,但當日稍晚後,Snap 和 Pinterest 在公布廣告營收後分別暴漲 55%和 20%。

Snap 財務長Derek Andersen 表示,公司採用 Snap 建立的產品,來衡量廣告投放效果,這有助於Snap廣告業務從蘋果的變化中恢復,而且「比預期要快」。

Andersen 指出,公司旗下軟體 Snapchat 一年多前就開始研究如何「以隱私安全方式」向用戶投放廣告,幫助Snap 在蘋果數據追蹤變化前獲得進展。

LightShed Partners 分析師 Rich Greenfield 推測,Snap 大多數廣告客戶都是大品牌,擁有行銷資源,能快速適應行業變化,而 Meta 廣告客戶主要是中小型企業,無法那麼快適應這些變化。

至於 Pinterest 則表示,正投資影片功能和創作者主導的內容,以提高參與度和廣告營收。Pinterest 財務長 Todd Morgenfeld指出,該公司還沒看到蘋果變化所帶來的實質性影響,但未來可能會有。

(首圖來源:Unsplash

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