美國社交媒體巨頭 Meta Platforms 2 月在財報會議上明確表示，該公司越來越擔心來自短影音平台 TikTok 的競爭，旗下 Facebook 和 Instagram 使用者的注意力被吸走。2021 年第四季，Facebook 每日活躍使用者（daily active users，DAU）較第三季銳減 100 萬人，創有史以來最大跌幅。
《Barron’s》報導，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師Brian Nowak 3月2日發表研究報告，對Instagram 60秒短片功能「Reels」的前景進行深入探討。Nowak將Meta的目標價由360美元下修至325美元，評等維持「優於大盤」（Overweight），理由是Reels短期內貢獻有限。
Nowak將Meta 2022及2023年的營收預期分別下調5%、4%，同時將EBITDA預期分別下調10%、15%。Nowak認為，Reels最終可為Meta業績帶來貢獻，但需要一段時間才能顯現，短期之內的表現無太大亮點。
Nowak預測，2023年第四季，Reels將占Instagram和Facebook使用者總觀看時數的15%，高於目前的6%。但Nowak研判，Reels創造的廣告收入不及Instagram和Facebook，2023年第四季時，流量變現能力（Monetization）將比Facebook其他功能低45%，比Instagram其他功能低35%。
TikTok快速爆紅，形成病毒式擴散。Cloudflare最新統計顯示，2021年TikTok打敗網路王者Google，登上全球流量最高的網站。2020年TikTok僅排名第七。
2021年9月，TikTok宣布，全球月活躍用戶已超越10億人。
3月2日Meta股價上漲2.27%、收208.11美元，今年以來累計重挫38.13%。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）
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