反攻 TikTok 短影音市場!Facebook Reels 全面開放、祭出廣告分潤計畫

作者 | 發布日期 2022 年 02 月 23 日 12:30 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 社群 Telegram share ! follow us in feedly


去年 9 月向美國用戶推出後,現在短影音服務 Facebook Reels 進一步向全球 150 多個國家和地區開放,這是 Facebook 母公司 Meta 反攻 TikTok 在短影音市場龍頭地位的關鍵武器,允許創作者以及一般用戶在 Facebook App 製作短影音,或從 Instagram 發布短影音同步至 Facebook,以獲取更多人關注。除了進行全球推廣之外,Facebook 還為創作者推出獎勵計劃以及更多創意工具,幫助他們透過廣告置入獲利。

▲ 祖克柏宣布,Facebook Reels 對全球 150 個國家和地區全面開放。

Reels 讓用戶可以運用音樂、音效、AR 特效、文字疊壓等,製作出豐富多樣且有趣的短影音內容,不只 Instagram,現在全球多數用戶已能使用 Facebook App 製作 Reels 連續短影音,再分享到限時動態或動態消息專屬區塊,以獲取更多人關注。

雖然 Reels 最初是以 Instagram App 中的一項功能來對抗 TikTok,然而 Meta 很快意識到,如果也將 Reels 納入 Facebook 當中,可望來個絕地大反攻。Meta 官方曾在 2021 年第四季財報公布時表示,Reels 是至今以來成長最快的內容格式,不僅是 Instagram 獲利成長的最大貢獻,也帶動 Facebook 成長突破現況。不過,Reels 目前的變現能力仍低於其他內容格式,例如 Instagram 的動態消息或限時動態,Meta 則相信這會隨著時間演進有所改變。

Meta 將藉由廣告置入抽成、以及粉絲贊助的「星賞」(Facebook Stars),來為 Facebook Reels 建立變現能力。首先,Meta 正在將 Facebook Reels Overlay Ads 測試提供給美國、加拿大、墨西哥的所有創作者,並在未來數週拓展至更多國家和地區。Meta 也從 2 種廣告呈現格式著手,包括在 Facebook Reel 底部顯示半透明覆蓋的橫幅廣告,以及將廣告素材如貼圖般置於短影音中任何位置的貼圖廣告,其中創作者獲得 55%、Meta 獲得 45% 的分潤比例,使創作者能夠賺取一部分的廣告收入。此外,Facebook 將在未來數個月內於全球的 Reels 推出全螢幕和沈浸式廣告。

除了廣告獲利,Meta 還推出去年首次公布的短影音創意工具,包括混音、60 秒 Reels、草稿以及影片剪輯等等。

(圖片來源:Meta

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