TikTok 靠著短影片致勝，成了社群媒體大咖，可能會威脅到 Meta Platforms 旗下 Facebook 和 Instagram 等的廣告收入。
Barron’s、Seeking Alpha報導，美銀全球研究（BofA Global Research）分析師Justin Post和Nitin Bansal 18日報告稱，過去三年來，TikTok改寫全球社群媒體版圖，個人化的短影片成了社群平台的頭號參與趨力。根據SensorTower，TikTok用戶每天平均使用時間為90分鐘，遠勝對手。
Post指出，多份報告顯示，TikTok今年廣告營收將年增170%，其他西方競爭對手的營收則可能減少210個基點。
分析師認為，TikTok崛起對Snap、Instagram、YouTube帶來最大挑戰，TikTok與這些平台爭搶年輕用戶和廣告收入。與此同時，Facebook、Pinterest、甚至串流媒體商也可能遭受影響。
科技巨擘相繼推出類似TikTok的軟體搶客，如Meta的Reels、Alphabet的YouTube Shorts、Snap的Snap Spotlight，可是這些新軟體需要花時間發展。美銀分析師估計，Meta的Reels轉型計畫，2022年恐遭逢2%的營收逆風，不過2024年將有斬穫，出現1.3%的營收順風。YouTube Shorts在2022年的營收逆風達13億美元、2024年則有望創造90億美元營收。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）
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