TikTok 顛覆社群媒體成短影片龍頭,競爭同業恐遇逆風

作者 | 發布日期 2022 年 04 月 19 日 9:40 | 分類 數位內容 , 社群 , 網路 Telegram share ! follow us in feedly


TikTok 靠著短影片致勝,成了社群媒體大咖,可能會威脅到 Meta Platforms 旗下 Facebook 和 Instagram 等的廣告收入。

Barron’s、Seeking Alpha報導,美銀全球研究(BofA Global Research)分析師Justin Post和Nitin Bansal 18日報告稱,過去三年來,TikTok改寫全球社群媒體版圖,個人化的短影片成了社群平台的頭號參與趨力。根據SensorTower,TikTok用戶每天平均使用時間為90分鐘,遠勝對手。

Post指出,多份報告顯示,TikTok今年廣告營收將年增170%,其他西方競爭對手的營收則可能減少210個基點。

分析師認為,TikTok崛起對Snap、Instagram、YouTube帶來最大挑戰,TikTok與這些平台爭搶年輕用戶和廣告收入。與此同時,Facebook、Pinterest、甚至串流媒體商也可能遭受影響。

科技巨擘相繼推出類似TikTok的軟體搶客,如Meta的Reels、Alphabet的YouTube Shorts、Snap的Snap Spotlight,可是這些新軟體需要花時間發展。美銀分析師估計,Meta的Reels轉型計畫,2022年恐遭逢2%的營收逆風,不過2024年將有斬穫,出現1.3%的營收順風。YouTube Shorts在2022年的營收逆風達13億美元、2024年則有望創造90億美元營收。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Unsplash

延伸閱讀: