年中電商盛事「618」如火如荼展開，它在中國是僅次於「雙 11 」的年度第 2 大購物節，精打細算的消費者預期到「618」檔期會有一系列品牌的優惠折扣，於是不少消費延至這檔年中大促時才進行。隨著電商業者在「618」結束後將會提出下季財報，將能了解中國在 COVID-19 清零政策以及經濟放緩下是否影響消費者揮霍物慾。
「618」最初是由電商平台京東商城發起，以慶祝公司創辦日，許多中國商家的促銷活動會在 6 月 18 日前後達到高峰。
根據星圖數據（Syntun）報告顯示，阿里巴巴旗下天貓、京東、拼多多等中國大型電商平台，在去年 6 月 1 日至 18 日的「618」檔期，共計創造 GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額） 5,785 億人民幣，相較去年同期成長 26.5%。
然而過去 3 個月，中國這個全球第二大經濟體因北京當局為抑制各地不斷爆發的 COVID-19 疫情而實施清零政策，境內數十個城市採取不同程度的封城措施，人們被影響生計、減少消費，更嚴重打亂了全球供應鏈。
直到 6 月，中國不少城市開始放寬限制，並採取多種激勵手段來刺激消費、重振經濟，包括發放優惠券、購車補助以及人民幣數位支付等，例如京東提供「跨店每滿 299 元減 50 元」，阿里巴巴也有相似的優惠手法。
阿里巴巴與京東也表示，疫情衝擊下會對商家提供具體支持，像是承諾加快預售訂金轉帳速度以確保商業流動性；他們也鼓勵各大品牌提供史上最大優惠折扣，以刺激當地消費者掏錢消費。
不過，一些公司與代理商向路透社透露，計劃今年減少折扣，因為賣家這邊實在負擔不起。
上個月獲得 IDG 資本與阿里巴巴支持的茵曼（INMAN）服飾創辦人暨董事長方建華，他在微信上發文感慨零售商究竟如何，尤其是位於上海的零售商，在這大環境下損失慘重。相較於往年的折扣下殺，他寫道今年「618」計劃要「躺平」，而專注於如何透過商品和服務來與數百萬消費者建立聯繫。
由於擔心封城恐怕無預警地再度發生，放寬限制措施後，上海等大都市的消費者則選擇囤積食物與生活快消品。從義大利麵食品商百味來（Barilla）再到南韓洗髮精品牌 Ryo 呂等廠商，針對「618」推出「囤貨」商品組。
- China’s ‘618’ shopping festival to test COVID-hit shoppers’ urge to splurge
- China “618 Shopping Festival" E-Commerce Platforms Sales Report By Syntun: The GMV of 578.5 Billion Yuan
（首圖來源：shutterstock）
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